Um Dia, Uma Embalagem

Nada como juntar o talento criativo de um renomado designer, a motivação de um diretor criativo recém contratado e a capacidade altamente técnica e realizadora de ótimos fornecedores para fazer algo diferenciado! Foi assim que Riccardo Tisci, então o novo diretor criativo da marca Givenchy, juntamente com o designer Fabien Baron, uniram-se com fornecedores como Albea Group e SGD para conceber o perfume Dalhia Noir, lançado no ano passado (2012), pela da "maison francesa". Segundo o site da fragrância, Riccardo Tisci compara a dália, flor que dá o tom do perfume, com sua visão da beleza, do perigo e da mulher. "Mística e misteriosa, ao mesmo tempo forte e frágil, é a personificação de uma deusa moderna!" O design da embalagem ficou a cargo de Fabien Baron, designer para o qual não escondo minha admiração e já habitué deste blog! O frasco, de vidro flint, foi produzido pela vidraria francesa SGD. Fabien utilizou linhas geométricas simples e clássicas. D...

Hoje, dia 19/12/2012, li matéria no jornal Gazeta do Povo sobre a suspensão das vendas e recolhimento das embalagens de um "espumante sem álcool", chamado Spunch, comercializado pela empresa Viti Vinícola Cereser, de Jundiaí/SP. Segundo a matéria, o produto, apesar de ser apenas um suco de frutas, possui "embalagem semelhante a dos espumantes com álcool, inclusive com a rolha de metal", (sic), o que poderia    “induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”. Independente do certo e do errado, imediatamente me veio à mente a ideia de que o fator que leva a esta interpretação é o fato da embalagem ser símbolo de uma categoria de produtos. Ou seja, a embalagem dos espumantes está cumprindo um dos seus papéis principais, reforçando a máxima que estabelece que "a embalagem é o produto"! Do lado do marketing, a prática de produtos se apropriando de atributos já estabelecidos por outras marcas e categoria...

Recentemente, a Energizer Holdings, empresa responsável pela marca Banana Boat, recolheu do mercado alguns produtos (protetores solares) por conta do risco potencial dos consumidores literalmente se incendiarem durante o uso do produto! Segundo notícia veiculada pela  Cosmetics-DesignUSA , isto poderia acontecer caso o cliente entrasse em contato diretamente com fogo (cigarros, isqueiros, churrasqueiras, por exemplo), antes do produto secar completamente na pele!!!! O que me chamou realmente a atenção e que credencia este assunto a entrar neste blog é que uma das justificativas para o problema foi atribuída a válvula. É isto mesmo que você está lendo: o problema seria da embalagem!!! Isto me lembrou uma das máximas do mercado em que atuo: Tudo é culpa da embalagem!!! Mesmo quando isto não é verdade, pelo menos a solução vem por meio da embalagem! No caso específico dos produtos Banana Boat que apresentam o problema, todos são na forma de aerossóis e portan...

Eu costumo sempre dizer que o segredo da arte da perfumaria está nos seus rituais repleto de gestos e de lembranças. E que a embalagem é o elemento responsável por proporcionar estas experiências, confirmando e muitas vezes promovendo estes gestuais. E completo dizendo que o design é a ferramenta que pode e deve criar, recriar e até resgatar alguns destes movimentos carregados de simbolismo! Fico extremamente feliz quando encontro uma embalagem que confirma este meu pensamento, como a do aromatizador de ambiente Le Sablier, da marca francesa Diptyque. Existe relação mais mágica do que a junção do passar do tempo (lembrança) com o efeito quase psicodélico da arte do perfumar? Não sou nenhum expert, mas acredito que o olfato está intimamente ligado com alguma área do cérebro que relaciona cheiros com perfumes. O design do produto, um aromatizador de ambiente, criado pelo estúdio R.Pure, transforma a embalagem literalmente em uma ampulheta, o símbolo universal de passagem de ...

Algumas idéias são boas mas demoram para a ser implementadas de uma maneira coerente. A idéia de sobre-pescante (acessório, geralmente plástico, que cobre o pescante da pump), não é nova. Acredito que a primeira vez que vi algo bem resolvido com este acessório foi no perfume Dior Homme, mas ele já havia aparecido antes, feito de tecido, em um perfume cujo nome não me recordo agora. Mas nada se compara ao que a Aptar produziu para a embalagem do perfume Florabotânica, da Balenciaga (mais uma das marcas sob o imenso guarda-chuva da Coty Prestige). O desenvolvimento da embalahem foi acompanhado de perto pelo diretor criativo da marca, Nicolas Ghesquière, que produziu um design para o frasco incrivelmente clássico e simples com uma realização primorosa dos detalhes que chama muito a nossa atenção para a embalagem. De formato retangular, o frasco de vidro bem que poderia ser standard, já que externamente não há nada de especial no seu shape. A decoração também é extremamente...

Sempre que me perguntam qual a principal função da embalagem na perfumaria, eu explico que, na minha opinião, uma das principais funções de uma embalagem de perfume, além de conter e proteger é a de contar uma história. E é raro não encontrar um perfume que não tenha entre seus principais atributos, uma história pitoresca por trás de seu design. Vejam por exemplo o perfume L.I.L.Y, de Stella McCartney. A história por trás do perfume já começa no nome. Além de obviamente indicar um dos ingredientes principais da fórmula da fragrância, o lírio, o nome também é acrônimo da frase "Linda, I Love You", cunhada por nada menos do que um dos remanescentes dos Fab Four, Sir Paul McCartney, pai de Stella, para sua mãe. A embalagem é uma daquelas que me atraem pelo design, ao mesmo tempo retrô e moderno. O design do frasco de vidro foi inspirado "nos vasos de cristal lapidados" existentes na casa da avó de Stella. As peças metálicas que adornam o frasco e dão estabilida...

Vejam que intereressante embalagem do perfume Pink Friday, inspirado no universo da cantora Nicki Minaj, a ser lançado no primeiro dia de Outubro deste ano! O nome, Pink Friday, vem do primeiro álbum da artista, que também serve de inspiração para o design do frasco. Capa do disco Pink Friday, lançado em 2010 Confesso que conheço muito pouco o trabalho desta cantora, e do pouco que conheço, admito que gosto pouco! Agora, voce leitor, pode estar pensando: se ele não gosta de nada dela, por quê este perfume está aqui? Primeiro, por que o design da embalagem resgata um estilo de embalagem personalizada muito popular nos anos 70 e 80 do século passado, estilo este muito utilizado nos produtos da Avon aqui no Brasil. Segundo, por que tecnicamente a embalagem é bem ambiciosa nos acabamentos e nos acessórios, além de ser cheia de detalhes. Estes detalhes, são, sem sombra de dúvida, resultado da influência e vontade de Nick Minaj sobre o design da embalagem e resultam em desafios ...