domingo, setembro 30, 2012

L.I.L.Y - Stella McCartney


Sempre que me perguntam qual a principal função da embalagem na perfumaria, eu explico que, na minha opinião, uma das principais funções de uma embalagem de perfume, além de conter e proteger é a de contar uma história.
E é raro não encontrar um perfume que não tenha entre seus principais atributos, uma história pitoresca por trás de seu design.
Vejam por exemplo o perfume L.I.L.Y, de Stella McCartney. A história por trás do perfume já começa no nome. Além de obviamente indicar um dos ingredientes principais da fórmula da fragrância, o lírio, o nome também é acrônimo da frase "Linda, I Love You", cunhada por nada menos do que um dos remanescentes dos Fab Four, Sir Paul McCartney, pai de Stella, para sua mãe.
A embalagem é uma daquelas que me atraem pelo design, ao mesmo tempo retrô e moderno.
O design do frasco de vidro foi inspirado "nos vasos de cristal lapidados" existentes na casa da avó de Stella. As peças metálicas que adornam o frasco e dão estabilidade à embalagem são referências às janelas desta mesma casa.

Os mais atentos (e malvados) podem relacionar o design desta embalagem com o formato de um abacaxi (e não é que parece mesmo?), principalmente por que Stella McCartney já havia feito apresentado anteriormente uma linha de maiôs com esta fruta como motivo principal (vide foto aí do lado esquerdo). Sinceramente, espero que seja somente uma coincidência!







O frasco é de vidro e tem formato oval,. O molde foi feito de forma que a peça fosse toda lapidada, tanto na frente quanto no painel traseiro. Contornando o frasco, está uma moldura de metal polido perfeitamente ajustada ao formato da embalagem. Esta moldura, como já citei anteriormente é uma referência às janelas existentes na casa dos McCartney. Nas laterais desta borda metálica está gravado em baixo relevo, de um lado o nome da fragrância e do outro a marca Stella McCartney.
A tampa também é metálica, de formato facetado com tom predominantemente prata brilhante, mas com uma fina borda dourada na base.


O cartucho é simples, todo impresso em somente 2 cores (rosa e preto) e possui um relevo no painel frontal que imita uma gofragem, remetendo a uma colcha de tecido!

Além do tradicional material de divulgação, também foi feito um aplicativo para iPhone, para promover a fragrância. Veja algumas telas deste aplicativo:





Abaixo, o material para mídia impressa:
 


E aqui, o comercial para TV:


Fontes:
ITunes App Store
The Candy Perfume Boy
Yvonnelao.com
www.gcprive.com
www.fragrantica.com
Refinery29.com

sexta-feira, setembro 21, 2012

Pink Friday - Nicki Minaj



Vejam que intereressante embalagem do perfume Pink Friday, inspirado no universo da cantora Nicki Minaj, a ser lançado no primeiro dia de Outubro deste ano! O nome, Pink Friday, vem do primeiro álbum da artista, que também serve de inspiração para o design do frasco.

Capa do disco Pink Friday, lançado em 2010

Confesso que conheço muito pouco o trabalho desta cantora, e do pouco que conheço, admito que gosto pouco! Agora, voce leitor, pode estar pensando: se ele não gosta de nada dela, por quê este perfume está aqui?
Primeiro, por que o design da embalagem resgata um estilo de embalagem personalizada muito popular nos anos 70 e 80 do século passado, estilo este muito utilizado nos produtos da Avon aqui no Brasil.
Segundo, por que tecnicamente a embalagem é bem ambiciosa nos acabamentos e nos acessórios, além de ser cheia de detalhes. Estes detalhes, são, sem sombra de dúvida, resultado da influência e vontade de Nick Minaj sobre o design da embalagem e resultam em desafios técnicos que precisaram ser resolvidos durante o desenvolvimento do produto.

O frasco é feito de vidro flint e tem formato de um dorso feminino. Este formato feminino foi popularizado nos perfumes Classique, de Jean Paul Gaultier, mas já estava presente no original Shocking, criação da rival de Coco Chanel, de Elsa Schiaparelli.
Pintado em degradé, de baixo para cima, do branco opaco para transparente, a decoração está posicionada com o shape do frasco, dando a impressão de que o mesmo foi "vestido" com um corselet (aqui, mais ecos do design de Jean Paul Gautier). Sobre esta pintura branca, foram estrategicamente colocados fios azuis destacando a região dos "seios" da embalagem. Este é um dos detalhes de devem ter sido muito difíceis de se implementar na produção.


O cache e a pump são metálicos e em um tom dourado brilhante clássico, bem amarelo. No cache, está preso uma corrente com um pingente também dourado, com a assinatura da artista.
A tampa é literamente o rosto dourado de Nicki, com seus indefectíveis lábios e cabelos rosa em destaque. Um detalhe que não pode deixar de ser notado é que os cabelos feitos de plástico encaixam perfeitamente no ombro do frasco, coisa super difícil de se fazer com as tolerâncias dos 2 materiais.
O cartucho é feito em papel cartão laminado dourado brilhante, com impressão em predominantemente rosa. Usa muito alto relevo na tampa e no painel lateral e em qualquer lugar onde esteja impresso o nome Nicki Minaj. No painel frontal, uma imagem em alto contraste do rosto da cantora foi deixada vazada no papel laminado com um resultado bastante interessante. Dentro do cartucho, um envoltório em micro-ondulado (um acessório que parece estar saindo de moda, visto que muitos perfumes não mais utilizam este tipo de protetor) rosa protege o frasco do perfume.

Aqui, a própria Nicki fala sobre o perfume e sobre outros projetos para o pessoal do Tim Westwood TV:



Abaixo os anúncios feitos para mídia impressa:




Abaixo, um vídeo, para quem não conhece (eu, por exemplo) o trabalho de Nicki Minaj:




Fontes:
Twitter/NickMinaj
My Pink Friday.com
Style.MTV.Com
www.rap-up.com
Globalgrind.com
www.digitalspy.co.uk
iTunes Music Store - Pink Friday
Youtube






quarta-feira, setembro 19, 2012

Clamshell, a pior embalagem do mundo!




O Clamshell, foi criado para ser uma espécie de evolução do blister. Originalmente a idéia era ter uma embalagem ao mesmo tempo atraente e segura, evitando os constantes roubos que acontecem no varejo. o que conseguiram foi fazer a pior embalagem do mundo! São inúmeras as reclamações e acidentes que esta embalagem causa!
A mais recente manifestação sobre este tipo de embalagem é o comercial abaixo, produzido para promover o iogurte Go'Morgen, da marca dinamarquesa Tine.
Chamado de Hunger Management, o comercial compara exatamente a facilidade de uso da embalagem do produto versus o clamshell.
Divirtam-se:

http://creativity-online.com/stream.php?id=29211

Aqui, outro link, se o aí de cima não abrir:

http://brightcove.vo.llnwd.net/pd16/media/694922499001/694922499001_1849434854001_gomorgenyoghurt-hungermanagement12.mp4

Fontes:
http://creativity-online.com/work/go-morgen-yoghurt-hunger-management/29211

http://www.howtogeek.com/116011/plastic-clamshell-packaging-voted-worse-design-

http://www.tine.no/produkter/yoghurt/go-morgen-yoghurt

domingo, setembro 16, 2012

PackbydayTV - Lady Gaga Fame

Lady gaga acaba de lançar um novo vídeo, agora com duração de 5 minutos, para divulgar seu novo perfume, o Fame, do qual eu já falei aqui.
O motivo de trazê-lo em um post separado é minha opinião sobre a relação que esta artista tem com design. Eu penso que ela é uma das celebridades que melhor tem sem utilizado dos conceitos de design thinking para divulgar seu trabalho e seus produtos. Tudo o que ela faz se transforma em algum tipo de produto.
O vídeo é caótico, fruto das mentes distorcidas (para o bem, diga-se) de Gaga e do diretor Steve Klein, tem elementos de ficção apocalíptica com muito erotismo e é perfeitamente alinhado com a linguagem estabelecida pela artista para a fragrância.

Eu gostei muito!
Vejam o vídeo e me digam se Gaga não explora como ninguém os conceitos de design thinking!!



Fontes:
Youtube

sábado, setembro 15, 2012

La Vie Est Belle - Lancôme


O design da embalagem do novo perfume La Vie Est Rose, da Lancôme, é uma reinterpretação moderna de um projeto original, feito em 1949 por George Delhomme, sob encomenda de Armand Petitjean, simplesmente o fundador da marca Lancôme. 

George Delhome
Só para você leitor, ter uma idéia, George Delhomme (este barbudão aí da foto acima, com visual bem diferente dos designers de hoje) é o artista responsável pelos design dos frascos originais dos perfumes Tropiques, Kypre, Conquête, Tendres Nuits e Bocages, os primeiros da marca, lançados em 1935.



O desenho original de Delhomme (veja imagem à esquerda) era de um frasco de cristal maciço, com linhas limpas e retas, que constrastavam com a linha curva e alegre do fundo do vidro. Como o frasco tinha base bastante estreita, o que poderia atrapalhar sua estabilidade, Delhomme colocou uma espécie de suporte ou base, ou “dock” como gostam de chamar atualmente, onde o frasco repousava. Neste “dock”, ficaria gravado o nome da marca.
O frasco original também não possuia pump, o que era comum nos anos 40 do século passado e a tampa era feita de vidro e devia encaixar perfeitamente no gargalo usinado especialmente para cada frasco.


Carinhosamente chamado de “The Crystal Smile”, ou o “sorriso de cristal” em língua portuguesa, o frasco atual é de vidro flint e tem formato de cunha, com uma grande quantidade de vidro na sua porção inferior e cuidadosamente soprado para que o fundo forme o arco característico do “sorriso”.

Detalhe da cavidade do molde do novo frasco

Agora, o frasco possui uma pump de cor prata brilhante cujo colar é estampado de forma a deixar um espaço especial para a colocação de uma fita de cetim também prata.
A tampa agora é plástica, mas ainda guarda o formato original da tampa feita de vidro.
Gostei muito do resultado do trabalho, especialmente por que utiliza tecnologia moderna para resgatar um design clássico, sem alterar substancialmente a essência original.
Para divulgar a fragrância, a Lancôme chamou ninguém menos do que a eterna “pretty woman”, a atriz Julia Roberts.


Veja abaixo, Julia Roberts no comercial feito para divulgar o perfume e também o making off:






Aqui, o anúncio para mídia impressa:



E um vídeo feito durante o coquetel de lançamento:




Fontes:






quinta-feira, setembro 13, 2012

Voltamos!

Oi Pessoal

Como vocês perceberam, o blog retomou suas atividades.
Cara nova, vida nova!
Obrigado pelas mensagens de apoio e pelo carinho.
Todo sábado, teremos um post novo aqui!!!

Vocês podem deixar seus comentários, vou adorar!

domingo, setembro 09, 2012

Game of Thrones Fire and Blood


Já vimos outros perfumes baseados em séries de TV, como por exemplo os inspirados nos personagen de Star Trek, que já comentei aqui e aqui no Blog.
O que eu fico pensando é por que isto não é mais comum, já que algumas séries simplesmente se tornam cults e arregimentam milhões de fãs mundo afora, muitos ávidos para consumir memorabilies!
Além do mais, alguns personagens são tão bem elaborados que oferecem inspiração para muitos perfumes.
Uma das séries que estão fazendo mais sucesso hoje em dia, é a Game of Thrones, produção original da HBO que está fazendo a cabeça de muitos mundo afora e com o lançamento do perfume Fire and Blood, promete levar a atmosfera do seriado para o imaginário das pessoas.
O design da embalagem do perfume é inspirado em um “ovo de dragão”, pintado em uma cor vermelho amarelada, representando exatamente o fogo e o sangue que dá nome à fragrância.
Para os mais iniciados no universo do seriado, o perfume representa o dragão da chamada Casa Targaryen.
Toda a embalagem remete a uma estética mais vintage, utilizando-se também uma atomizador dourado, com um pedra imitando um rubí cravejado no cache.
O cartucho é decoirado em somente 2 cores, preto e vermelho, com adição de Hot Stamping prata brilhante.
Está a venda pelo site ThinkGeek por 75 dólares.


Fonte: 

sexta-feira, setembro 07, 2012

Woman - Donna Karan


Algumas marcas de perfumes parecem ter uma espécie de obsessão em utilizar algumas linhas características quando estão desenhando suas embalagens. Considero um exemplo desta "obsessão" os frascos dos perfumes de Thierry Mugler com suas emblemáticas estrelas.
Quando vi o frasco do perfume Woman, da marca Donna Karan (uma das muitas marcas da gigante Estee Lauder), imediatamente minha mente foi direcionada para um outro frasco da marca, chamado Casmere Mist, ou ainda o Donna Karan for Woman! (veja imagens abaixo)
Donna Karan for Woman
Cashmere Mist

Sim, eu sei que os frascos são diferentes, mas para minha mente distorcida, há alguma similaridade subjetiva entre eles.

Zaha Hadid
Esta versão foi encomendada pela marca à badalada arquiteta Zaha Hadid, britânica, de origem iraquiana, vencedora do Pritzker Prize, edição de 2004, que já havia criado uma linha de sapatos e que assim entrou de vez no mercado de design de produto.
O frasco é produzido em vidro colorido em um tom fumê bem escuro, mas apresentando ainda alguma transparência. Suas linhas fluidas e leves represem, segundo a própria Zaha Hadid, "um senso de mistério que desperta nossa curiosidade".
A tampa é feita em material plástico transparente no mesmo tom de cor do frasco de vidro e tem formato bem complicado para extrair do molde e bem difícil de se produzir com qualidade.


Veja abaixo parte da evolução do estudo do estudo feito por Zahad para o design do frasco:

Evolução do design


Aqui, você imagem do cartucho, minimalista como sempre e bem divergente do padrão brasileiro de cartuchos:


Abaixo, você vê o material produzido para mídia impressa, estrelado pelas modelos Christy Turlington Burns, Karolina Kurkvova e Liya Kebede, contratadas para serem os rostos do Donna Karan Woman. Toda campanha foi clicada por Lamsweerde e Vinoodh Matadin, e será lançada agora em Setembro, celebrando o que a marca chama de "lado sensual da mulher multifacetada".




domingo, setembro 02, 2012

Fame - Lady Gaga



Gosto muito da Lady Gaga, não propriamente de sua musica, já que nem tudo me agrada, mas gosto da atitude. Ela sabe como ninguém como chamar a atenção da sua audiência principalmente contando histórias. E ela faz isto todo o tempo, através de suas roupas, suas declarações e através dos produtos que levam o seu nome. Aliás, o storytelling (ou a arte de saber contar histórias, em bom português) é, atualmente umas das habilidades mais valorizadas no mundo dos negócios.
Ela já havia causado burburinho quando anunciou seu primeiro perfume (leia post aqui) e agora, com seu novo lançamento no mundo da perfumaria, chamado de FAME, a ser lançado agora em setembro, ela consegue mais uma vez, atrair os holofotes.
O perfume é resultado da associação do Haus Laboratories (do qual é proprietária) com a gigante dos cosméticos Coty.
Lady Gaga descreveu através de seu perfil no Twitter o perfume como sendo criado para mulheres, mas utilizado por muito dos seus amigos gays. 
Também chamado de o “primeiro eau de parfum negro”, o produto se destaca exatamente pela cor preta do líquido, uma característica pouquíssimo explorada neste mercado.
O frasco é de vidro polido, produzido com habitual excelência pela vidraria francesa SGD (ex Saint Gobain) e tem formato clássico oval ou de casulo, que não por acaso é objeto de obsessão da cantora.
A pump e a tampa são em metal dourado brilhante. A pump utiliza anel em baixo relevo para segurar a tampa e tem os dizeres “LADY GAGA FAME” gravados em dupla anodização. O formato da tampa é cilíndrico e da base desta parte cilíndrica saem quatro garras que envolvem o frasco até mais ou menos a metade de sua altura, quase como se fossem garras de um pássaro segundo um precioso ovo. Para o lançamento, a versão chamada de “Le Masterpiece Fame” terá a tampa feita em metal maciço e não em plástico.
O design da embalagem é da própria Lady Gaga em parceria com o renomado fotógrafo Nick Knight.
A embalagem, além de esteticamente simples e poderosa, também tem importante funcão técnica, já que o líquido negro fica incolor ao passar pela pump, inovacão indicada até na embalagem, complementando a aura mágica que cerca a performer!


O cartucho é super simples decorado em apenas duas cores (preto e branco) sobre papel metalizado dourado brilhante.
Uma curiosidade é que algumas imagens do clipe Formulation e The Source (veja abaixo) utilizados no site criado para divulgar a fragrância foram feitas diretamente na sede da SGD, na cidade francesa de Mers Le Bain, mostrando um pouco do processo de produção de vidro. Uma bela homenagem a esta secular vidraria!










Abaixo, algumas imagens dos anúncios para revistas, mostrando Lady Gaga fazendo o que ela faz de melhor: chamar a atenção para si.