quarta-feira, agosto 24, 2011

Lady Gaga, Perfumes, Sangue, Sêmen e o oportunismo!


Como não poderia deixar de ser, Lady Gaga avança a passos largos em diversas áreas, muito além do cenário musical do qual faz parte. Suas intervenções não passam desapercebidas, onde quer que seja. Sua mais nova empreitada é na perfumaria.
O que se esperar de Lady Gaga nesta área? Ser surpreendido, eu diria. Isto no mínimo. Há rumores de que Lady Gaga em breve lançará (previsto para 2012) um perfume cuja essência será inspirada em nada mais do uma mistura das essências que emanam de sêmen e sangue!
Isto pode chocar os mais sensíveis, mas pesquisando um pouco, percebe-se que a idéia por sí só não é nova. Outras marcas já lançaram perfumes inspirados por substâncias, digamos, inusitadas, como por exemplo Tom Ford, que tem um perfume que é inspirado em cocaína.
O que é mais interessante neste caso é que uma empresa italiana, aproveitando-se do burburinho gerado pelas declarações de Stefani Germanota (também conhecida pelo nome de Lady Gaga) rapidamente lançou o conjunto de perfumes chamado de Blood Concept, cujas embalagens aparecem aí na abertura do post.
A idéia dos responsáveis pela marca italiana, os senhores Giovanni Castelli e Antonio Zudda, é um set de 4 perfumes unissex, baseados nos diferentes grupos sanguíneos (criativamente chamados de A, B, AB e O).
Diferentemente do que eu esperaria de uma embalagem de perfume que tivesse a participação de Lady Gaga em seu time de design e desenvolvimento, os frascos dos perfumes Blood Concepts são, para não dizer outra coisa, no mínimo frustantes. Tanto significado e nenhum sígno/símbolo foi utilizado, o que indica um certo senso de oportunismo neste lançamento.
Os frascos de vidro, contendo cada um 40ml da frahgrância, são meras reproduções de embalagens (meio antigas) de medicamentos e utilizam conta-gotas como aplicador.
Resta-nos esperar a próxima primavera (no hemisfério norte) para conhecer o que anda desenvolvendo a equipe de Lady Gaga, responsável pelo perfume que ela tanto comenta por aí que lançará, provavelmente em uma associação com a gigante Coty.
Na minha opinião, se ele seguir o seu estilo, veremos algo realmente diferente do que vemos por aí!

Só para ficar no clima, abaixo, o clipe da canção Bloody Mary, de Lady Gaga:
Fontes:

domingo, agosto 21, 2011

Burberry Body - Burberry



Estamos tão habituados com a overdose de informações destes novos tempos que nos surpreendemos quando vemos algo simples. 
Simplicidade. É assim que defino o frasco do novo perfume da marca Burberry. O produto, chamado de Burberry Body só será lançado em Setembro, mas a campanha de divulgação segue a passos largos.
Com design assinado por Christopher Bailey, principal criativo da marca Burberry, o frasco é feito de vidro flint super polido. Seu formato facetado, inspirado nos cristais naturais de quartzo, possui base hexagonal pequena e painéis de relativa altura, combinação que é o pesadelo de qualquer vidraria que preze pela qualidade e pela produtividade, devido à grande dificuldade de se conseguir manter a estabilidade durante a produção e ao mesmo tempo evitar as quase inevitáveis marcas da esteira que conduz os frascos quando saem incandescentes do forno em direção ao resfriamento. O fundo grosso, outro complicador do processo - junto com o formato - reforça a aparência do cristal de quartzo, como pode ser visto na foto abaixo.

A decoração, apesar de simples é primorosa. Eles conseguiram um efeito de bevel no hot-stamping dourado que combina muito bem com a tipografia serifada escolhida para o logo da fragrância.
A tampa, que acompanha o formato do frasco é composta de 2 peças, uma “alma” de metal dourado polido, toda trabalhada com relevos, recorberta com plástico transparente.
O cartucho segue o mesmo lay-out do frasco, inclusive no formato sextavado, o que me lembra aquelas embalagens de chocolate de uma conhecida marca suíça.
Toda a campanha de lançamento do perfume será estrelada pela bela Rosie Huntington-Whiteley, que representa a mais sexy fragrância feita pela Burberry e personifica o perfeito “Body”, que da nome à fragrância. Justiça seja feita, foi uma ótima escolha. Todas as imagens da campanha foram feitas pelo ótimo Mario Testino, que inclusive terá um editorial chamado “Bodies”, a ser lançado junto com o produto em Setembro.


Aqui, alguns vídeos feitos especialmente pela marca para apresentar os detalhes do frasco e da campanha:





O convite de Christopher para conhecer o perfume:





E o belo “corpo” de Burberry Body:





Fontes:

segunda-feira, agosto 08, 2011

Very Irresistible L'Intense - Givenchy

Flankers, flankers, flankers! É só o que vemos por aí nas lojas especializadas de perfumes. Isto não é um mal em si, é somente uma vertente de marketing que visa explorar ao máximo um produto de sucesso. E temos vários produtos no mercado que parecem ter sido criados exatamente para gerar infinitas derivações do produto original, os chamados flankers.
Very Irresistible Givenchy L'Intense é a mais nova versão do perfume Very Irresistible, da marca francesa Givenchy. Para esta versão, a empresa aposta na linguagem e nos elementos do chamado Rock Chic Fashion, seja lá o que isto signifique. A grande verdade é que elementos da música, principalmente do rock’n roll tem frequentado o mundo da perfumaria de forma habitual ultimamente. Basta ver alguns doss últimos posts do blog para encontrar mais de um produto com esta mesma temática. Pelo menos, no caso da Givenchy, o tema faz parte da coleção de inverno da marca, assinada por Ricardo Tisci.
A embalagem do perfume Very Irresistible Givenchy L'Intense é a mesma do perfume original (como normalmente são os flankers), mas com uma decoração especial, alusiva ao tema. O frasco de vidro, com sua base triangular e corpo torcido, foi primorosamente produzido pela francesa SGD (ex-Saint Gobain Desjonquere) e pintado em um degradê que vai do preto para o transparente, passando por um belo tom púrpura no centro. No painel central, foi aplicado um motivo tribal, imitando uma tatuagem (outro elemento comum no universo do rock) em hot-stamping, que parece estar em alto relevo. Para conseguir este efeito, os técnicos da SGD desenvolveram um truque muito inteligente e efetivo: por baixo do hot, há pelo menos 3 camadas superpostas de silk-screen, o que confere o belo efeito tridimensional visto na decoração. Como o próprio líquido do perfume possui um tom pink, o conjunto fica muito chamativo e interessante.
O cache, em plástico metalizado brilhante, é o mesmo da versão original do perfume. A tampa é pigmentada em preto.


O cartucho (vide imagens acima) utiliza impressão off-set e hot stamping dourado, sobre papel metalizado, sendo ao mesmo tempo simples e glamuroso, sem perder as características que o ligam ao tema rock’n roll.
Para deixar a campanha para lançamento ainda mais atraente, a Givenchy convocou novamente Liv Tyler, imagem da marca já há alguns anos e tambem cujo sobrenome estará sempre ligado à música devido ao trabalho de seu pai, Steve Tyler, à frente da banda Aerosmith.
Entre os motivos para a escolha da atriz está, além da sua ligação óbvia com a música, está o fato da bela atriz e modelo personificar perfeitamente a mulher que cresceu e amadureceu mantendo a jovialidade, a alegria e a energia.
Abaixo, você vê algumas das peças para mídia impressa, fotografadas por Jean-Baptiste Mondino, que foram feitas para a divulgação da fragrância:
















E aqui, o comercial feito para TV:





Abaixo, outro comercial estrelado por Liv Tyler para outra versão do perfume Very Irresistible:





Para finalizar, um pouquinho do evento especial de lançamento, que aconteceu em novembro último:




Fontes:
Givenchy.com
Elle Uk.com

domingo, agosto 07, 2011

WonderStruck - Taylor Swift


É interessante notar que atualmente, há uma safra de artistas jovens que estão lançando fragrâncias que levam o seu nome. Antes, para um artista dar seu nome a um perfume era preciso ter conquistado uma grande aprovação do público em geral. Este atual estado efêmero das coisas, impulsionado pelo imediatismo das redes sociais e da internet, parece também estar influenciando este mercado. Parece uma contradição com a idéia de que um perfume é para sempre, não parece?

É exatamente assim que vejo o lançamento de Wonderstruck, fragrância que será lançada em outubro próximo em uma colaboração com Elizabeth Arden, que vem com a chancela de Taylor Swift, uma cantora americana que faz a cabeça de parte da juventude no mundo inteiro. E, se você é um fã da cantora, vai perceber que o nome do perfume é uma referência a um dos versos da canção Enchanted. Segundo a própria Taylor Swift, o verso, que diz “I’m wonderstruck, blushing all the way home.” foi o mote para conceito para criação do perfume.

Na minha opinião, há algo de “deja-vu” no design da embalagem para este perfume. Parece-me que há uma confusão de códigos e signos que já vi em vários outros frascos. Se eu pudesse definir, eu diria que o mesmo é um mix de Dans La Nuit, com pitadas de Lolita Lempicka, receita já utilizada também por Britney Spears em um dos seus perfumes.

O frasco tem formato ovóide e foi pintado em um tom púrpura iridescente (provavelmente iriodim). A decoração é feita em um tom ouro velho, que junto com a cor púrpura confere ao frasco um certo tom, ao mesmo tempo, halloween e steampunk. A tampa é também dourada (mesmo tom ouro velho) e toda trabalhada como se fosse feita artesanalmente. Junto à tampa, uma corrente segura 3 pingentes figurativos (uma estrela, um cisne e uma gaiola), escolhidos pela própria Taylor Swift, em mais um exemplo de recurso já exaustivamente explorado na perfumaria.
O cartucho, conforme pude apurar, e que infelizmente não consegui imagens, também terá referências ao número 13, supostamente número da sorte da cantora, o que contribui ainda mais para a confusão de signos e símbolos!

Abaixo você vê o anúncio para mídia impressa:






Aqui, uma entrevista de Taylor no Programa Late Show, onde David Letterman brinca com o fato da fragrância ter perfume de madeira cara!



Fontes:
Facebook.com
Revista Capricho
Be Chic Mag
TaylorSwift.com
ShinyStyle.tv