Um Dia, Uma Embalagem

Quem me conhece sabe que eu adoro o design dos sapatos femininos. Gosto muito das possibilidades infinitas e da criatividade dos vários estilistas deste segmento de mercado. O fascínio que este acessório exerce sobre as mulheres (e homens também) é algo inexplicável e produziu inúmeros produtos para deixar as usuárias ainda mais bonitas. Fundada em 1978 em New York, a Nine West já era uma marca reconhecida no universo dos sapatos femininos quando em 2012 decidiu lançar o primeiro perfume que leva a sua marca. Para tal empreitada, a Nine West escolheu um dos seus modelos disponíveis, para inspirar e carregar os principais atributos da marca (sex, chic, urbano e moderno) para a criação olfativa, feita na época pela Firmenich. Este modelo é o Love Fury, disponível até hoje e que também deu nome à fragrância. O design da embalagem não poderia ser mais simples e elegante, e também se apropria de atributos dos sapatos da marca, reconhecidamente belos, glamourosos e confortáveis. Um f...

Mais uma vez, depois de Adrenaline, seu primeiro perfume, o cantor Enrique Iglesias juntou-se à equipe de desenvolvimento de produtos da Coty e lançaram em Agosto de 2015 um duo de fragrâncias, chamado de Deeply Yours. O frasco de vidro, produzido pela vidraria alemã Gerresheimer, tem formato cilíndrico super polido e recebe uma metalização (deposição de uma fina camada de alumínio pelo processo de vaporização) parcial prata brilliant para destacar os detalhes no frasco e o lettering Deeply Yours em alto relevo. A pump tem cache em alumínio prata brilhante e um atuador plástico na cor do perfume: damasco para a versão feminina e um azul acinzentado para a versão masculina. A tampa é simples, em alumínio prata brilhante e traz um detalhe parecido com o do frasco, porém com o nome do cantor, Enrique Iglesias em caixa alta e baixo relevo. O cartucho é simples e reproduz as cores do frasco, com bastante hot stamping e relevo seco. Aqui a reprodução do anúncio para campanha im...

Hoje, dia 19/12/2012, li matéria no jornal Gazeta do Povo sobre a suspensão das vendas e recolhimento das embalagens de um "espumante sem álcool", chamado Spunch, comercializado pela empresa Viti Vinícola Cereser, de Jundiaí/SP. Segundo a matéria, o produto, apesar de ser apenas um suco de frutas, possui "embalagem semelhante a dos espumantes com álcool, inclusive com a rolha de metal", (sic), o que poderia    “induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”. Independente do certo e do errado, imediatamente me veio à mente a ideia de que o fator que leva a esta interpretação é o fato da embalagem ser símbolo de uma categoria de produtos. Ou seja, a embalagem dos espumantes está cumprindo um dos seus papéis principais, reforçando a máxima que estabelece que "a embalagem é o produto"! Do lado do marketing, a prática de produtos se apropriando de atributos já estabelecidos por outras marcas e categoria...

Sempre que me perguntam qual a principal função da embalagem na perfumaria, eu explico que, na minha opinião, uma das principais funções de uma embalagem de perfume, além de conter e proteger é a de contar uma história. E é raro não encontrar um perfume que não tenha entre seus principais atributos, uma história pitoresca por trás de seu design. Vejam por exemplo o perfume L.I.L.Y, de Stella McCartney. A história por trás do perfume já começa no nome. Além de obviamente indicar um dos ingredientes principais da fórmula da fragrância, o lírio, o nome também é acrônimo da frase "Linda, I Love You", cunhada por nada menos do que um dos remanescentes dos Fab Four, Sir Paul McCartney, pai de Stella, para sua mãe. A embalagem é uma daquelas que me atraem pelo design, ao mesmo tempo retrô e moderno. O design do frasco de vidro foi inspirado "nos vasos de cristal lapidados" existentes na casa da avó de Stella. As peças metálicas que adornam o frasco e dão estabilida...

Quem nunca pegou um frasco de perfume na mão e brincou com ele como se o mesmo fosse um microfone? Com este mote, que reforça a minha opinião sobre o poder do gestual no design de embalagens para perfumes, foi desenvolvido o design da embalagem do novo perfume da marca Azzaro, chamado de Decibel.  O perfume, que será lançado em setembro próximo, é mais um dos vários que já foram criados com inspiração no mundo da música e é claro que a embalagem é o veículo ideal, principal e primordial para transmitir este conceito. O frasco é feito de vidro pigmentado preto, super polido e de base cilíndrica. Seu formato emula o cabo de um microfone.  A tampa, integrada ao cache e à pump, é de metal (anodizado prata) e revela um trabalho primoroso. De grande dimensão e repleta de detalhes, ela acopla perfeitamente no ombro do frasco. Para complementar o visual deste microfone em forma de embalagem, os designers fizeram pequenos orifícios em todo o seu entorno, conferindo o formato inconfun...

Definitivamente não há uma marca como Lolita Lempicka. Em sua identidade de marca, a primeira coisa que encontramos é a sua relaçao com o onírico. Seja na comunicação quanto no design de embalagem. Basta ver os seus produtos, sejam eles masculinos ou femininos, sempre há "sonhos" e fantasias circulando. O último lançamento da marca, chamado de Morsure d'Amour, mas uma vez traz em sua comunicação a imagem da fada, já famosa por ilustrar outros perfumes femininos da marca. O design do frasco de vidro, em formato de uma maçã mordida (daí o nome Morsure), foi criado pela designer Sylvie de France e representa, segundo ela mesma, o "gosto do pecado". A maçã, com este sentido é praticamente um símbolo universal, representa também o poder de uma feminilidade assertiva. A mulher que se atreve a sair em busca da realização dos seus desejos. O detalhe fica por conta que a tal "mordida" tem um formato de coração. A decoração, em um tom roxo azulado leve, mantém o...

O perfume Terre d'Hermès foi um dos primeiros produtos que eu postei aqui no Blog, isto ainda em março de 2007 (leia o post aqui ). Isto mostra que os produtos também evoluem e se reinventam. No caso dos perfumes, isto acontece primordialmente através da embalagem. Nesta edição limitada da fragrãncia, de apenas 30ml, especialmente criada "para viagem", o que me chamou a atenção foi o uso inusitado de um acessório de metal, que faz as vezes de um clip, como se o produto fosse para ser carregado preso no cinto ou no bolso. Praticamente toda a embalagem, chamada carinhosamente de "flacon H" pelos designers da empresa, foi produzida pelo grupo francês Qualipac/Pochet, começando pelo frasco de vidro, de formato retangular. O detalhe da letra "H", que na versão original aparecia em relevo no fundo (bem difícil de fazer, por sinal) agora foi substituído por uma pintura translúcida na cor terra, que por conta da refração invade todo o vidro e parece ser maio...

Chopard é uma daquelas marcas que estão por aí há muito tempo. Para ser mais preciso, a relojoaria de luxo foi fundada em 1860, na Suíça e possui em seu portifólio de produtos, além de relógios, jóias e acessórios, é claro: fragrâncas. Joalherias e relojoarias de luxo tem como tradição a beleza e a precisão dos seus produtos e todo o expertise neste ramo é aplicado no caso das fragrâncias, que eles não deixam por menos. O perfume Infiniment, lançado pela marca em 2004, já não está mais disponível do mercado, mas sua embalagem é bastante interessante e, de certa forma, antecipa uma série de elementos técnico e de design que se utiliza atualmente. O design do frasco, feito de vidro polido é do designer Jerome Faillant Dumas. Tem formato esférico clássico, de fundo grosso, quase sem base. Praticamente fica em pé devido ao centro de gravidade ficar bem embaixo. A decoração também é simples: Somente o nome da fragrância e da marca gravados em silk screen. A pump, super espartana não te...

A embalagem da linha de perfumes Carolina Herrera que atende pelo nome de 212 já se tornou clássica. A empresa se apropriou tão bem da forma de pílula que esta já é sinônimo de perfumes da marca. Já saíram várias versões do perfume, com diferentes cores e materiais, mas o indefectível shape de comprimido está sempre lá, firme! O lançamento que vou comentar aqui é o 212 VIP, último lançamento da marca, principalmente por que, quando vi a embalagem pela primeira vez, imediatamente me veio à cabeça a sensação que esta versão personifica exatamente casamento do conceito do perfume com o design da embalagem. Tudo começa com a pergunta: Are you on the List? (Você está na lista?), que é exaustivamente repetida em todas os materiais desenvolvidos para a divulgação da fragrância, inclusive, aparecendo em letras garrafais no cartucho. Esta pergunta simples representa o espírito festivo da cidade de Nova Iorque, com suas festas VIP (acrônimo para Very Important People), onde somente um públi...