quinta-feira, outubro 27, 2016

L’Envol de Cartier - Cartier

Logo que ví este frasco, lembrei-me que lá por 2005 eu trabalhei em um projeto cujo briefing pedia literalmente “um frasco de perfume dentro do outro”. Na época, fizemos alguns protótipos e o projeto foi engavetado por conta dos custos envolvidos. Mas o design proposto era, em muitos aspectos bem parecido com que a Cartier fez em seu perfume L’Envol.
Chamado de “perfume de ação”, o L’Envol, termo que significa literalmente decolar na língua francesa, relembra e homenageia uma passagem clássica da história da marca, quando Louis Cartier encontrou ninguém menos que Santos Dumont, o pioneiro da aviação e teve conhecimento daquela vontade sem limites que Dumont tinha de fazer o homem voar! Daí, a inspiração para o nome da fragrância.
Inspirado no hidromel, a mítica bebida dos deuses nórdicos, o design da embalagem foi concebido para conter o líquido amarelo que representa o mel, dando-lhe aspecto de uma gota ou ainda uma ampola!
O resultado é uma embalagem extremamente bonita, bem feita e refilável! Composto por um frasco de vidro flint super polido, para que o mesmo “desapareça” em contato com o líquido e por uma cápsula plástica transparente, que permite que o conjunto fique de pé, dando a impressão que a “gota/ampola”, está flutuando. Para se conseguir este efeito e qualidade, a vidraria responsável pelo produto, a italiana Bormioli Luigi, utilizou um processo inovador, desenvolvido durante 5 anos, que une as tecnologias prensado-soprado, normalmente utilizado para produtos de mesa, e os métodos tradicionais de produção de frascos. A inovação permitiu a confecção da peça exterior com parede fina e regular, o que também viabilizou os encaixes necessários para que o produto funcionasse.
Vale notar que a Cartier recentemente também lançou o perfume La Panthere, um outro perfume que utiliza processo de produção de vidro inovador, chamado Impressive, este porém este feito pela francesa Pochet.
Veja abaixo, um vídeo produzido especialmente pela Cartier para mostrar os detalhes da embalagem:


As peças plásticas foram produzidas pela Albéa, que também fornece a pump para o produto. A sua já conhecida pump XD11, própria para perfumaria fina. A tampa possui um sistema retrátil (sobe e desce) que esconde o atuador e impede o uso acidental do produto. Feito em plástico galvanizado que lhe dá este aspecto metálico a tampa possu em toda sua área externa um relevo chamado de “guilloché”, técnica largamente utilizado pela Cartier em seus produtos metálicos.
Detalhe da tampa e do relevo "guilloché"
O conjunto todo possui 9 peças (vide imagem) que precisam encaixar perfeitamente!

Vista explodida dos componentes da embalagem



Cartucho

O design do cartucho, na minha opinião,tem escolhas estéticas que destoam da embalagem primária! Mas esta é somente a minha opinião!
Aqui você vê o spot para tv:


quinta-feira, outubro 06, 2016

Good Girl - Carolina Herreira

Recentemente postei sobre o perfume Love Fury, de Nina West que tem sua embalagem inspirada em um sapato feminino. Este item do vestuário feminino é a razão de muitos fetiches sejam masculinos ou femininos e já inspirou divertos outros perfumes, alguns icônicos da marca Avon, como mostro na pequena galeria abaixo:

Perfume Avon de 1973
A versão para o Anna Dello Russo
Adidas Original
Laurelle Sexxy Shoo
Para Carolina Herrera Baez, diretora criativa da marca, "Perfume é um acessório, e este perfume é inspirado na visão da mulher Carolina Herrera: audaciosa, sexy, elegante e enigmática, sempre buscando seus limites”. Sob este conceito e com no mesmo universo das formas dos sapatos femininos, a Maison Carolina Herrera lançou há alguns meses o perfume Good Girl, onde o design inspirado em sapatos femininos é levado ao extremo com uma execução simplesmente fantástica, deixando a concorrência, com perdão do trocadilho, no chinelo e o que també me leva a refletir um pouco sobre a falta recorrente de cuidado com os detalhes nas embalagens de perfume, sejam nacionais ou importadas que tenho visto, o que é uma das razões da falta de atualização deste blog. Não tenho visto muita coisa interessante e o Good Girl foi uma supresa super agradável.
A embalagem obviamente tem formato de um sapato feminino de salto super alto, chamado Stiletto heel, com salto que pode chegar até 25cm e cujas origens remonta os anos 1930! E foi inspirado, segundo informações da própria marca, no tal fetiche que citei no início do post e na dualidade da feminilidade e sensualidade!
O frasco de vidro é uma obra de arte da vidraria, com uma distribuição perfeita e que deve ter dado muito trabalho, pois imagino que muitos testes de desenvolvimento devem ter sido feitos para determinar a melhor maneira de se fazer o molde, de se transferir a gota, de forma a atingir os requisitos de qualidade e manter todos os detalhes. Pigmentado na cor azul escuro, quase preto, o frasco é muito bem cuidado pois ele é base para encaixe e colagem de duas peças importantes para o design: o spray cap em material plástico da mesma cor e do “salto”, feito em material de aparência metálica em dourado brilhante. Completam o design do frasco 2 hot-stampings dourado brilhante, no painel frontal o anagrama de Carolina Herrera, o CH e na parte de trás, o nome completo da marca.

Detalhe do Spray Cap
Detalhe do Spray Cap
Detalhes em Hot Stamping
O desenvolvimento do produto e da embalagem, capitaneado diretamente pela diretora criativa da marca, Carrolina Herrera de Baez levou 4 anos para ser concluído, um contraste com os projetos que participei, onde tudo deveria ser desenvolvido em um prazo de 6 meses!!!!
Detalhe do encaixe do "salto", no frasco de vidro!
O cartucho é super bem acabado, em linha com os atributos da marca e do produto. Simples, mas sofisticado, é impresso na cor preta, em papel cartão cuidadosamente gofrado em partes localizadas e com todas as arestas com o já tradicional filete dourado dos cartuchos da marca.

O rosto escolhido para a fragrância e o da linda modelo Karlie Kloss. Aqui embaixo, você pode vê-la e ouvi-la falando sobre como é a mulher Good Girl:

E aqui, o comercial para TV:
Só para efeitos de comparação, aqui coloco o comercial do perfume Anna Dello Russo, com o mesmo tema:

Abaixo, confira algumas imagens feitas para a mídia impressa e digital: