Um Dia, Uma Embalagem

Sempre que me perguntam qual a principal função da embalagem na perfumaria, eu explico que, na minha opinião, uma das principais funções de uma embalagem de perfume, além de conter e proteger é a de contar uma história. E é raro não encontrar um perfume que não tenha entre seus principais atributos, uma história pitoresca por trás de seu design. Vejam por exemplo o perfume L.I.L.Y, de Stella McCartney. A história por trás do perfume já começa no nome. Além de obviamente indicar um dos ingredientes principais da fórmula da fragrância, o lírio, o nome também é acrônimo da frase "Linda, I Love You", cunhada por nada menos do que um dos remanescentes dos Fab Four, Sir Paul McCartney, pai de Stella, para sua mãe. A embalagem é uma daquelas que me atraem pelo design, ao mesmo tempo retrô e moderno. O design do frasco de vidro foi inspirado "nos vasos de cristal lapidados" existentes na casa da avó de Stella. As peças metálicas que adornam o frasco e dão estabilida...

Parece que o estilista catalão Custo Dalmau vai reinaugurar o uso de neoprene em embalagens. Suas duas novas fragrâncias, uma feminina e outra masculina, chamadas simplesmente de Pure Custo, fazem uso deste elastômero que já foi utilizado em embalagens em outras ocasiões, como por exemplo em uma das edições do perfume Le Male de como Jean Paul Gaultier.  O nome, Pure Custo, segundo o próprio Custo Dalmau, vem da vontade de "retornar ao início, quando foi lançada a marca: a liberdade para se crar algo novo, distinho, que não existe no mercado"   Com design do próprio estilista, o frasco é feito de vidro super flint, com fundo grosso, tem um formato bastante comum mas que se presta bem ao uso da "roupa" de neoprene, remetendo às vestes de surfistas e mergulhadores. Ainda no frasco, nos eu painel frontal, foi gravado no próprio molde em alto relevo, o nome da fragrância: Pure Custo. A tampa, é composta por dois componentes: um inserto plástico, feito em material trans...

Logo que vi este frasco me vieram à cabeça exatamente 3 palavras: inspiração, homenagem e imitação. Eu explico. O formato e os detalhes do frasco imediatamente me lembraram um outro perfume que comentei recentemente: Bang, de Mark Jacobs .  Apesar de serem completamente diferentes, acredito que eles bebem da mesma fonte de inspiração. O frasco de vidro tem um formato retangular bem comum, encontrado no portfolio de standards de muitas vidrarias mundo afora. Só que no caso deste perfume, foi aplicada uma deformação na face frontal do frasco, com a intenção de aumentar a semelhança com uma barra de ouro (no caso da versão feminina) ou de prata (no caso da masculina). Ainda no painel frontal, foi aplicado um baixo relevo (no vidro mesmo) com a marca Michalsky. O aspecto de barra de outro ou prata é dado pelo acabamento metalizado, tanto no frasco quanto na tampa. Esta, aliás, é de uma simplicidade impressionante. De formato cilíndrico, a tampa tem o mesmo acabamento do dourado ou...

Este casamento entre o mundo da moda e a perfumaria é realmente uma combinação poderosa e vencedora. Mesmo que, em uma análise mais profunda, possamos ter uma pequena tendência em achar que os criativos de um mundo (perfumaria) possam ser engolidos pelos criativos do outro (moda), e, que no longo prazo, não tenhamos marcas fortes de perfumaria pura, não há como negar que os dois combinam, e muito!!!! O último movimento deste “casamento”, é da marca de sapatos, bolsas e acessórios femininos Jimmy Choo, que lançou seu primeiro perfume, chamado pura e simplesmente de “Jimmy Choo”, e tem a função, segundo os responsáveis pelo lançamento, de ser o acessório definitivo, que complementa o estilo da marca. Ainda, segundo Tamara Mellon, co-fundadora da JimmY Choo, que adora usar perfumes, “há tempos já havia a idéia de se lançar uma fragrância”. O frasco, desenvolvido “in-house”, tem inspiração nos famosos Cristais de Murano e formato de esfera multi-facetado e a primorosamente decorado com u...

Inspirado pela canção de mesmo nome, interpretada por Edith Piaf,  John Galliano lançou em outubro último seu novo perfume, chamado de Parlez-moi d'Amour (Fale-me sobre o amor, em francês). Segundo estilista, a idéia para o perfume veio de sua constatação que, com o advento das novas maneiras de se comunicar (internet, celulares e email), a arte de se apaixonar perdeu seu charme.  O design da embalagem representa a coragem que, neste século 21, é preciso ter para escrever a mão seus sentimentos em uma carta. Bem alinhado com o conceito, o frasco de vidro flint tem grande espessura no fundo e formato retangular com relevos alusivos a um envelope. A coloração rósea da fragrância se encarrega de conferir a aura o romantismo que permeia toda a produção. A decoração do nome da fragrância em letra cursiva (como se escrita a mão, é claro) é em dourado brilhante no painel frontal. Um outro um detalhe neste painel é um selo de carta, com uma estampa floral, mais precisamente rosas c...

A embalagem da linha de perfumes Carolina Herrera que atende pelo nome de 212 já se tornou clássica. A empresa se apropriou tão bem da forma de pílula que esta já é sinônimo de perfumes da marca. Já saíram várias versões do perfume, com diferentes cores e materiais, mas o indefectível shape de comprimido está sempre lá, firme! O lançamento que vou comentar aqui é o 212 VIP, último lançamento da marca, principalmente por que, quando vi a embalagem pela primeira vez, imediatamente me veio à cabeça a sensação que esta versão personifica exatamente casamento do conceito do perfume com o design da embalagem. Tudo começa com a pergunta: Are you on the List? (Você está na lista?), que é exaustivamente repetida em todas os materiais desenvolvidos para a divulgação da fragrância, inclusive, aparecendo em letras garrafais no cartucho. Esta pergunta simples representa o espírito festivo da cidade de Nova Iorque, com suas festas VIP (acrônimo para Very Important People), onde somente um públi...

Isto sim é que é ousadia! Quando todos buscam simplicidade, Marc Jacobs vem e muda tudo. É um tapa na cara das empresas que negligenciam o poder da embalagem enquanto meio de comunicação. A embalagem do perfume Bang é uma daquelas que me inspiram a manter este blog. Vejam que espetacular projeto e igual realização. Feito de vidro fumê, (colour feeder), o frasco em si é simples, pois se o olharmos de frente, veremos uma forma retangular super comum. Mas quando olhamos a lateral, percebemos que o design criado pela equipe da Harry Allen Design, a pedido da CotyPrestige, deve ter enlouquecido a vidraria que o produziu. O briefing pedia um frasco que tivesse um design que indicasse um objeto de forma natural mas ao mesmo tempo tivesse uma atmosfera arbitrária e masculina. Como quando foi contratado pela CotyPrestige o nome BANG já havia sido escolhido, a inspiração para o formato do frasco veio diretamente do som e da forma da batida de uma marreta sobre uma placa metálica. Para se chegar ...

Ora Ito, um dos designers mais requisitados da atualidade para desenhar frascos de perfumes, é o responsável pela embalagem do perfume Miss Pucci, nova criação do estilista italiano Emilio Pucci (uma das muitas marcas sob o guarda-chuva da LVMH). O frasco, que tem formato de um grande pingente, é recoberto no painel frontal e traseiro com uma capa metálica prata brilhante cuidadosamente elaborada e posicionada de forma a destacar as conhecidas estampas do estilista italiano, que aqui são utilizadas como se representassem um belo kaleidoscópio, com suas cores vibrantes. A tampa, super delicada, segue o mesmo design fluido do frasco, compondo a porção superior do pingente citado no parágrafo anterior. Nesta peça, também está gravado em baixo relevo o monograma de Emilio Pucci, conferindo autenticidade e nobreza ao conjunto. Toda a comunicação do perfume é estrelada pela modelo polonesa Malgosia Bela. Abaixo, o anúncio para mídia impressa: E aqui, o spot para TV: No site da fragrância , é...