L.I.L.Y - Stella McCartney


Sempre que me perguntam qual a principal função da embalagem na perfumaria, eu explico que, na minha opinião, uma das principais funções de uma embalagem de perfume, além de conter e proteger é a de contar uma história.
E é raro não encontrar um perfume que não tenha entre seus principais atributos, uma história pitoresca por trás de seu design.
Vejam por exemplo o perfume L.I.L.Y, de Stella McCartney. A história por trás do perfume já começa no nome. Além de obviamente indicar um dos ingredientes principais da fórmula da fragrância, o lírio, o nome também é acrônimo da frase "Linda, I Love You", cunhada por nada menos do que um dos remanescentes dos Fab Four, Sir Paul McCartney, pai de Stella, para sua mãe.
A embalagem é uma daquelas que me atraem pelo design, ao mesmo tempo retrô e moderno.
O design do frasco de vidro foi inspirado "nos vasos de cristal lapidados" existentes na casa da avó de Stella. As peças metálicas que adornam o frasco e dão estabilidade à embalagem são referências às janelas desta mesma casa.

Os mais atentos (e malvados) podem relacionar o design desta embalagem com o formato de um abacaxi (e não é que parece mesmo?), principalmente por que Stella McCartney já havia feito apresentado anteriormente uma linha de maiôs com esta fruta como motivo principal (vide foto aí do lado esquerdo). Sinceramente, espero que seja somente uma coincidência!







O frasco é de vidro e tem formato oval,. O molde foi feito de forma que a peça fosse toda lapidada, tanto na frente quanto no painel traseiro. Contornando o frasco, está uma moldura de metal polido perfeitamente ajustada ao formato da embalagem. Esta moldura, como já citei anteriormente é uma referência às janelas existentes na casa dos McCartney. Nas laterais desta borda metálica está gravado em baixo relevo, de um lado o nome da fragrância e do outro a marca Stella McCartney.
A tampa também é metálica, de formato facetado com tom predominantemente prata brilhante, mas com uma fina borda dourada na base.


O cartucho é simples, todo impresso em somente 2 cores (rosa e preto) e possui um relevo no painel frontal que imita uma gofragem, remetendo a uma colcha de tecido!

Além do tradicional material de divulgação, também foi feito um aplicativo para iPhone, para promover a fragrância. Veja algumas telas deste aplicativo:





Abaixo, o material para mídia impressa:
 


E aqui, o comercial para TV:


Fontes:
ITunes App Store
The Candy Perfume Boy
Yvonnelao.com
www.gcprive.com
www.fragrantica.com
Refinery29.com

Comentários

  1. Marta Bagolin07:33

    Rogério, Parabéns pela resenha. O frasco é produzido pela Bormioli Luigi. Abraço, Marta

    ResponderExcluir

Postar um comentário

Vamos lá! Dê o seu pitaco! Comente!

Postagens mais visitadas deste blog

Exubérance - O Boticário

Imagem
Há algum tempo, recebi um email de um leitor (Jorge Carocas) me perguntando sobre um certo perfume do Boticário, que tinha embalagem branca e tampa parecendo pedra. Abaixo, segue um breve relato sobre esta embalagem, resultado de uma deliciosa pesquisa que me fez ainda mais apaixonado pela embalagem da perfumaria. O ano era 1988. O Boticário, então uma empresa com somente 10 anos em atividade, seguia firme com sua vocação para a inovação na perfumaria brasileira. E convenhamos, faz isto com maestria até os dias de hoje. Exubérance é, na minha opinião, um marco no desenvolvimento de embalagens para perfumes no Brasil. O frasco era a tradicional ânfora – embalagem símbolo do Boticário, já comentada neste blog –, só que neste caso, a embalagem foi produzida na França, em vidro opaline, uma das possibilidades de fabricação de vidro descoberta pelo fundador da empresa, em uma de suas viagens pela Europa. As tampas – vide foto abaixo - eram corajosamente feitas em pedra sabão, por artesãos...
Leia mais

One of Us - O Boticário

Imagem
No século passado, (É, faz um tempão) quando o perfume One oF Us foi lançado, o Boticário não tinha noção do barulho que ele causaria ainda hoje. No SAC da empresa, este perfume é um dos campeões de pedidos para que volte às prateleiras. Os " oneofusistas " têm até uma comunidade no Orkut, com mais de 500 membros atuantes pedindo o retorno do seu perfume favorito. A linha One of Us era composta por um perfume feminino e outro masculino, que se encaixavam harmoniosamente, traduzindo o envolvimento afetivo entre homens e mulheres: uma relação de indivíduos independentes, porém complementares e conferindo-lhes um tom poético e romântico. O designer dos frascos foi o francês Thierry Lecoule e no início da produção, ele foram produzidos pela Saint Gobain, lá na França. Depois, com o câmbio desfavorável, continuar importando o frasco ficou inviável, por isto, o Boticário nacionalizou a produção com a Wheaton. A tampa era a mesma tanto para a versão masculina (azul opaco) quanto pa...
Leia mais

Floratta - O Boticário

Imagem
Em 1995, por ocasião das comemorações dos 18 anos da marca O Boticário, foi lançado o perfume Floratta, inspirado nas coisas e na sinfonia da natureza, que até então era o motivo central das campanhas da empresa. Floratta foi assim, a primeira fragrância a compor o segmento premium da empresa. O frasco foi desenhado por Thierry Lecoule, designer francês que já havia trabalhado para a marca em outras criações. Thierry se inspirou nas florestas tropicais brasileiras, por isso os relevos no frasco representando orquídeas selvagens e bromelias. A tampa segue a mesma linha de inspiração e tem formato de um botão típico de algumas flores. Um detalhe interessante é que para se fazer o molde deste frasco, primeiro Thierry esculpiu em resina um modelo (já com os relevos). Este modelo foi então escaneado e deste escaneamento foi gerado um modelo 3d no computador. Só depois é que foi iniciado o desenvolvimento do molde. O primeiro Floratta tinha tampa e frasco verde (colour feeder), porém o perfu...
Leia mais