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Mostrando postagens de Dezembro, 2012

Quando a embalagem determina a categoria!

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Hoje, dia 19/12/2012, li matéria no jornal Gazeta do Povo sobre a suspensão das vendas e recolhimento das embalagens de um "espumante sem álcool", chamado Spunch, comercializado pela empresa Viti Vinícola Cereser, de Jundiaí/SP.
Segundo a matéria, o produto, apesar de ser apenas um suco de frutas, possui "embalagem semelhante a dos espumantes com álcool, inclusive com a rolha de metal", (sic), o que poderia “induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”.
Independente do certo e do errado, imediatamente me veio à mente a ideia de que o fator que leva a esta interpretação é o fato da embalagem ser símbolo de uma categoria de produtos.
Ou seja, a embalagem dos espumantes está cumprindo um dos seus papéis principais, reforçando a máxima que estabelece que "a embalagem é o produto"!
Do lado do marketing, a prática de produtos se apropriando de atributos já estabelecidos por outras marcas e categorias é bastante…

1ª Lei do Design e Desenvolvimento: É tudo culpa da embalagem!

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Recentemente, a Energizer Holdings, empresa responsável pela marca Banana Boat, recolheu do mercado alguns produtos (protetores solares) por conta do risco potencial dos consumidores literalmente se incendiarem durante o uso do produto! Segundo notícia veiculada pela Cosmetics-DesignUSA, isto poderia acontecer caso o cliente entrasse em contato diretamente com fogo (cigarros, isqueiros, churrasqueiras, por exemplo), antes do produto secar completamente na pele!!!! O que me chamou realmente a atenção e que credencia este assunto a entrar neste blog é que uma das justificativas para o problema foi atribuída a válvula. É isto mesmo que você está lendo: o problema seria da embalagem!!! Isto me lembrou uma das máximas do mercado em que atuo:
Tudo é culpa da embalagem!!! Mesmo quando isto não é verdade, pelo menos a solução vem por meio da embalagem!
No caso específico dos produtos Banana Boat que apresentam o problema, todos são na forma de aerossóis e portanto possuem algum tipo de gás (norma…