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Mostrando postagens de Novembro, 2010

All-wrapped-up - Jenny Van Sommers

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Que a embalagem é protagonista em campanhas publicitárias nós já sabíamos. Que, em muitos casos, a embalagem é o único esforço de marketing que muitas empresas promovem, também não é novidade. Que o design de embalagem pode ser utilizado para reforçar e complementar um conceito, já não nos causa estranheza.
Mas o design de embalagem, principamente o de fragrâncias é, sem dúvida, um poderoso instrumento visual e sensorial. Mas, quando dizemos que o produto é a embalagem, isto é muito mais perceptível no caso das fragrâncias.
Quando vejo trabalhos um dos últimos da premiada fotógrafa Jenny Van Sommers feito para um editorial da revista Nowness, percebemos que os enunciados acima são mais do que verdadeiros.
Neste trabalho, chamado de "All Wrapped Up", Jenny Van Sommers, em conjunto com o designer Gary Card, literalmente "reembalam" fragrâncias famosas de marcas como de Marc Jacobs, Ralph Lauren, MoreStill, Jean Paul Gaultier, Prada, Maison Martin Margiela com os mais…

Infiniment - Chopard

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Chopard é uma daquelas marcas que estão por aí há muito tempo. Para ser mais preciso, a relojoaria de luxo foi fundada em 1860, na Suíça e possui em seu portifólio de produtos, além de relógios, jóias e acessórios, é claro: fragrâncas.
Joalherias e relojoarias de luxo tem como tradição a beleza e a precisão dos seus produtos e todo o expertise neste ramo é aplicado no caso das fragrâncias, que eles não deixam por menos.
O perfume Infiniment, lançado pela marca em 2004, já não está mais disponível do mercado, mas sua embalagem é bastante interessante e, de certa forma, antecipa uma série de elementos técnico e de design que se utiliza atualmente.
O design do frasco, feito de vidro polido é do designer Jerome Faillant Dumas. Tem formato esférico clássico, de fundo grosso, quase sem base. Praticamente fica em pé devido ao centro de gravidade ficar bem embaixo.
A decoração também é simples: Somente o nome da fragrância e da marca gravados em silk screen.
A pump, super espartana não tem ne…

Bombshell - Victoria’s Secret

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A marca Victoria’s Secret é obviamente mais conhecida pelas lingeries que tornam as mulheres bonitas ainda mais  e também pelas supermodelos que utiliza em suas campanhas.  Mas não só de lingerie e mulheres bonitas vive a empresa. A marca possui também uma extensa linha de produtos para beleza e entre seus produtos, destaco sua nova fragrância, chamada Bombshell. Bombshell, segundo o dicionário, é a palavra utilizada para designar algo que causa um efeito repentino, inesperado e sensacional. Não há como negar que o nome está muito bem alinhado com a imagem da marca e seus produtos. A frase "Sexy today. Sexy tomorrow. Sexy forever.", que acompanha toda a estratégia de comunicação da fragrância reforça este posicionamento. O design da embalagem, como não poderia deixar de ser, também faz parte do branding da empresa, e é, com certeza, um dos segredos da Victoria!!! O frasco é de vidro, com linhas retas e possui um inteligente uso de técnicas de decoração. Por exemplo, foi utilizad…

White Goldskin - Ramon Molvizar

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Em primeiro lugar, acredito que esta embalagem é muito inovadora em muitos aspectos. E, em segundo lugar, acho que esta é a primeira vez que vejo uma embalagem de perfume feita de polipropileno expandido. Isto mesmo, um material semelhante ao poliestireno expandido, nosso conhecido Isopor. White Goldskin é o nome de uma das fragrâncias de luxo da linha Ramon Molvízar, da empresa espanhola Béjar Signature. O frasco de vidro tem o formato de diamante lapidado, já exaustivamente utilizado nos designs de perfumes por aí. Curiosamente e na contramão dos Perfumes que tenho comentado aqui, destaque vez toda a inovação está no cartucho. A versão que você vê na foto que abre este post é do relançamento do perfume, que recebeu, para esta ocasião, um repacking que transformou o cartucho anterior, feito de madeira. Para este versão, a empresa alemã Storopack, sugeriu o uso do o EPP (polipropileno expandido), principalmente pela capacidade do material em oferecer os mais diferentes formatos, com a van…

212 VIP - Carolina Herrera

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A embalagem da linha de perfumes Carolina Herrera que atende pelo nome de 212 já se tornou clássica.
A empresa se apropriou tão bem da forma de pílula que esta já é sinônimo de perfumes da marca. Já saíram várias versões do perfume, com diferentes cores e materiais, mas o indefectível shape de comprimido está sempre lá, firme!
O lançamento que vou comentar aqui é o 212 VIP, último lançamento da marca, principalmente por que, quando vi a embalagem pela primeira vez, imediatamente me veio à cabeça a sensação que esta versão personifica exatamente casamento do conceito do perfume com o design da embalagem.
Tudo começa com a pergunta: Are you on the List? (Você está na lista?), que é exaustivamente repetida em todas os materiais desenvolvidos para a divulgação da fragrância, inclusive, aparecendo em letras garrafais no cartucho.
Esta pergunta simples representa o espírito festivo da cidade de Nova Iorque, com suas festas VIP (acrônimo para Very Important People), onde somente um público s…

Purr - Katy Perry

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Definitivamente, Katy Perry é um dos nomes mais populares do momento. Suas ações, sejam na área da música ou da moda, sempre repercutem mundo afora.
Seu último movimento, e que a credita a figurar neste blog, é o lançamento do perfume Purr, by Katy Perry, assinado pela cantora em parceria com a Gigantic Parfums.
O interessante deste produto é que, diferente de outros onde o artista só empresta o nome e todo o trabalho é feito por uma equipe especializada, para o perfume Purr, Katy Perry atuou tanto no desenvolvimento da fragrância quando na criação do design da embalagem.
Segundo entrevistas que ela vem concedendo aos mais diversos veículos de comunicação, toda a inspiração para o perfume vem da sua afinidade com os felinos, desde o nome da fragrância, Purr, que é, en iglês a onomatopéia para o "ronronar" dos gatos.
No design da embalagem, Katy contribuiu com vários esboços para o frasco e influenciou até a escolha da  forma final.
Feito de vidro, o frasco en formato de gat…

Fan di Fendi - Fendi

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Não pude deixar de notar que o frasco do novo perfume da marca Fendi, chamado Fan Di Fendi, tem algo em comum com o do perfume Guilty, da Gucci. Os dois tem placas de metal dourado com o logo da empresa vazado, coladas no seu painel frontal. Seria esta uma tendência? Observe, que as 3 últimas embalagens que postei aqui no blog (Guilty, Bang e agora Fan di Fendi) possuem esta mesma característica. Um detalhe interesssante deste frasco é que o designer contratado pela Fendi para criar a forma da embalagem foi Fabien Baron, que sempre nos brinda com formas novas e inusitadas. Prefiro pensar que esta é uma grande coincidência, coisa que acontece, pois todos tem acesso aos mesmos relatórios de tendências e é natural que diferentes visões cheguem a conclusões semelhantes.
O que pode ter acontecido neste caso? Qual design veio primeiro: Guilt ou Fan di Fendi? Tal pergunta leva a um interessante jogo de palavras, já que, se um copiou o outro, ele pode ser considerado culpado (Guilty) ou então …

Dissecando um perfume: Bang - Marc Jacobs

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Isto sim é que é ousadia! Quando todos buscam simplicidade, Marc Jacobs vem e muda tudo. É um tapa na cara das empresas que negligenciam o poder da embalagem enquanto meio de comunicação.
A embalagem do perfume Bang é uma daquelas que me inspiram a manter este blog. Vejam que espetacular projeto e igual realização.
Feito de vidro fumê, (colour feeder), o frasco em si é simples, pois se o olharmos de frente, veremos uma forma retangular super comum. Mas quando olhamos a lateral, percebemos que o design criado pela equipe da Harry Allen Design, a pedido da CotyPrestige, deve ter enlouquecido a vidraria que o produziu.
O briefing pedia um frasco que tivesse um design que indicasse um objeto de forma natural mas ao mesmo tempo tivesse uma atmosfera arbitrária e masculina.
Como quando foi contratado pela CotyPrestige o nome BANG já havia sido escolhido, a inspiração para o formato do frasco veio diretamente do som e da forma da batida de uma marreta sobre uma placa metálica. Para se chegar ao …