terça-feira, novembro 30, 2010

All-wrapped-up - Jenny Van Sommers

Que a embalagem é protagonista em campanhas publicitárias nós já sabíamos. Que, em muitos casos, a embalagem é o único esforço de marketing que muitas empresas promovem, também não é novidade. Que o design de embalagem pode ser utilizado para reforçar e complementar um conceito, já não nos causa estranheza.
Mas o design de embalagem, principamente o de fragrâncias é, sem dúvida, um poderoso instrumento visual e sensorial. Mas, quando dizemos que o produto é a embalagem, isto é muito mais perceptível no caso das fragrâncias.
Quando vejo trabalhos um dos últimos da premiada fotógrafa Jenny Van Sommers feito para um editorial da revista Nowness, percebemos que os enunciados acima são mais do que verdadeiros.
Neste trabalho, chamado de "All Wrapped Up", Jenny Van Sommers, em conjunto com o designer Gary Card, literalmente "reembalam" fragrâncias famosas de marcas como de Marc Jacobs, Ralph Lauren, MoreStill, Jean Paul Gaultier, Prada, Maison Martin Margiela com os mais diversos tipos de materiais, entre eles tecidos, linhas, latex, etc.
O que chama mais a atenção é que o trabalho não teria muito sentido se os designs originais das embalagens não tivessem papel tão importante no sucesso destas fragrâncias. A "reembalagem" somente reforça os atributos que já estão lá. Design, em última instância, é personalidade do produto. Genial!
Como várias destas fragrâncias já foram objeto de posts neste blog, vamos ver quem é que tem boa memória visual para identificar o quais fragrãncias estão debaixo do trabalho da fotógrafa e do cenógráfo. Vamos lá, deixe nos comentários o seu palpite sobre de quais produtos são as embalagens abaixo:










Em tempo, Jenny Van Sommers já fotografou campanhas para a Prada, Jil Sander, Nike e Audi, entre várias outras que podem ser vistas no seu website (veja link no final do post).

Fontes:
Nowness
JennyVanSommers.com
TrendLand
Gary Card

segunda-feira, novembro 29, 2010

Infiniment - Chopard

Chopard é uma daquelas marcas que estão por aí há muito tempo. Para ser mais preciso, a relojoaria de luxo foi fundada em 1860, na Suíça e possui em seu portifólio de produtos, além de relógios, jóias e acessórios, é claro: fragrâncas.
Joalherias e relojoarias de luxo tem como tradição a beleza e a precisão dos seus produtos e todo o expertise neste ramo é aplicado no caso das fragrâncias, que eles não deixam por menos.
O perfume Infiniment, lançado pela marca em 2004, já não está mais disponível do mercado, mas sua embalagem é bastante interessante e, de certa forma, antecipa uma série de elementos técnico e de design que se utiliza atualmente.
O design do frasco, feito de vidro polido é do designer Jerome Faillant Dumas. Tem formato esférico clássico, de fundo grosso, quase sem base. Praticamente fica em pé devido ao centro de gravidade ficar bem embaixo.
A decoração também é simples: Somente o nome da fragrância e da marca gravados em silk screen.
A pump, super espartana não tem nenhum atrativo a mais. Por ser prata, contrasta com o tom dourado que o produto possui.
A tampa, em material plástico transparente completa o design do produto. Um acessório de metal colado quase que se transforma em uma espécie de alça, pois a peça transparente quase que some, provocando uma interessante ilusão de ótica. No topo desta peça, está gravado o nome Chopard, em baixo relevo.
O cartucho é bem simples, impresso com somente 2 cores. O destaque fica para o uso inusitado e interessante de um "moiré" como elemento decorativo no cartucho.

Abaixo, a imagem do anúncio para mídia impressa:

E aqui, um vídeo feito em comemoração aos 150 anos de existência da marca:




Fontes
Ciao
The Moodie Report
Youtube

domingo, novembro 28, 2010

Bombshell - Victoria’s Secret


A marca Victoria’s Secret é obviamente mais conhecida pelas lingeries que tornam as mulheres bonitas ainda mais  e também pelas supermodelos que utiliza em suas campanhas. 
Mas não só de lingerie e mulheres bonitas vive a empresa. A marca possui também uma extensa linha de produtos para beleza e entre seus produtos, destaco sua nova fragrância, chamada Bombshell.
Bombshell, segundo o dicionário, é a palavra utilizada para designar algo que causa um efeito repentino, inesperado e sensacional. Não há como negar que o nome está muito bem alinhado com a imagem da marca e seus produtos. A frase "Sexy today. Sexy tomorrow. Sexy forever.", que acompanha toda a estratégia de comunicação da fragrância reforça este posicionamento.
O design da embalagem, como não poderia deixar de ser, também faz parte do branding da empresa, e é, com certeza, um dos segredos da Victoria!!!
O frasco é de vidro, com linhas retas e possui um inteligente uso de técnicas de decoração. Por exemplo, foi utilizado um silk screen que imita foscação no painel frontal combinado com uma pintura rosa no fundo. A refração do vidro “estende” este tom róseo para todo o frasco, inclusive na área fosca, o que dá um efeito surpreendente (lembra do significado da palavra bombshell?).
O cache é uma peça estriada em tom metálico e serve de base para tampa. Aqui, vale um comentário, pois cada vez mais está se deixando o cache à mostra, multiplicando assim as possibilidades de design. Neste cache, foi aplicada uma fita de cetim preta decorada com o nome da fragrância na cor rosa. Caprichosamente, ainda há uma pequena medalha prata no frontal do perfume, bem em cima da fita, onde se lê as iniciais V e S, logo reduzido da marca.
A tampa é em plástico transparente na cor rosa transparente e cobre uma pump prata brilhante um tanto quanto alta para o padrão atual.
O cartucho segue a tendência de ser mais simples. De formato retangular, é impresso em 2 cores.
Abaixo, algumas imagens de alguns eventos que foram feitos para o lançamento da fragrância e a marca escalou nada mais nada menos que as modelos Alessandra Ambrosio, Miranda Kerr e Candice Swanepoel.


Com um time destes, não há como não ser sucesso!


Nos links abaixo, você poderá ver muitas outras imagens:
Fontes:

segunda-feira, novembro 22, 2010

White Goldskin - Ramon Molvizar



Em primeiro lugar, acredito que esta embalagem é muito inovadora em muitos aspectos. E, em segundo lugar, acho que esta é a primeira vez que vejo uma embalagem de perfume feita de polipropileno expandido. Isto mesmo, um material semelhante ao poliestireno expandido, nosso conhecido Isopor.
White Goldskin é o nome de uma das fragrâncias de luxo da linha Ramon Molvízar, da empresa espanhola Béjar Signature.
O frasco de vidro tem o formato de diamante lapidado, já exaustivamente utilizado nos designs de perfumes por aí. Curiosamente e na contramão dos Perfumes que tenho comentado aqui, destaque vez toda a inovação está no cartucho.
A versão que você vê na foto que abre este post é do relançamento do perfume, que recebeu, para esta ocasião, um repacking que transformou o cartucho anterior, feito de madeira.
Para este versão, a empresa alemã Storopack, sugeriu o uso do o EPP (polipropileno expandido), principalmente pela capacidade do material em oferecer os mais diferentes formatos, com a vantagem de possuir baixo peso e excepcional resistência e capacidade de proteger o frasco.
Para se conseguir o efeito desejado, os especialistas em EPP da Storopack, utilizaram uma texturização especial no molde, que provoca uma laminação no exterior do cartucho, formadores por suas partes: base e tampa.
A base, que serve também de suporte para o frasco, acomoda uma faixa cuidadosamente posicionada onde está gravado em prata o nome da fragrância e a indicação quantitativa. Já a tampa não possui nenhuma gravação aparente.
Depois de encaixadas, as duas partes são unidas por uma cinta de papel cartão impressa. 
O resultado é interessante e inusitado, principalmente por este ser um material proporcionar uma aparência e uma experiência completamente diferentes do que se costuma ver em uma embalagem de perfume.

Fontes: 

www.storopack.com
OpenPR

domingo, novembro 21, 2010

212 VIP - Carolina Herrera


A embalagem da linha de perfumes Carolina Herrera que atende pelo nome de 212 já se tornou clássica.
A empresa se apropriou tão bem da forma de pílula que esta já é sinônimo de perfumes da marca. Já saíram várias versões do perfume, com diferentes cores e materiais, mas o indefectível shape de comprimido está sempre lá, firme!
O lançamento que vou comentar aqui é o 212 VIP, último lançamento da marca, principalmente por que, quando vi a embalagem pela primeira vez, imediatamente me veio à cabeça a sensação que esta versão personifica exatamente casamento do conceito do perfume com o design da embalagem.
Tudo começa com a pergunta: Are you on the List? (Você está na lista?), que é exaustivamente repetida em todas os materiais desenvolvidos para a divulgação da fragrância, inclusive, aparecendo em letras garrafais no cartucho.
Esta pergunta simples representa o espírito festivo da cidade de Nova Iorque, com suas festas VIP (acrônimo para Very Important People), onde somente um público seleto e exclusivo pode participar. Este espírito foi o que inspirou a criação da fragrância.
A própria Carolina Herrera (a filha) fala sobre este aspecto inspiracional da fragrância no vídeo abaixo:



Com todo este clima de "nightlife", é inevitável deixar de ligar a forma da embalagem à alguns tipos de "estimulantes" que eventualmente aparece em festas como estas.è claro que

Quando se vê a embalagem do perfume pela primeira vez, sem abrí-la, tem-se a sensação de que é somente uma nova fragrãncia, envasada no mesmo frasco que fez o shape famoso, mas esta percepção cai por terra assim que O tocamos, principalmente por que a versão a que tive acesso não era a de 30ml, aquela com 2 frascos em que seus fundos formam a parte redonda da embalagem.
O frasco é de vidro, em formato cilíndrico e foi encaixado cuidadosamente em um tubo de metal dourado, cuidadosamente estampado, muito polido e brilhante, que dá o aspecto de ouro, de peça valiosa mesmo, a todo o produto. O tratamento dourado também foi feito no interior desta peça, o que confere ao produto um aspecto de líquido valioso também. Ainda nesta pela, na sua região lateral, aparece vazado o número 212, o que permite ver o líquido. A palavra VIP e a marca Carolina Herrera foram gravadas em baixo relevo ao lado e abaixo do número 212, respectivamente.

Não deve ser fácil manter as tolerâncias do vidro, que devem ser super apertadas para o fornecedor do frasco, mas são essenciais para que se mantenha o conjunto funcionando.
A pump parece-me comum, mas tem um cache feito especialmente para combinar com o estilo da embalagem que recebe o mesmo tratamento dourado brilhante do tubo metálico.
A tampa é bem simples, mas guarda seus segredos. Feita em material plástico, ela também é recoberta com o metal dourado imitando ouro e tem, no seu interior um ímã poderoso, que elimina a necessidade da fixação por interferência da tampa no frasco. Uma curiosidade interessante, é que a primeira versão masculina do perfume 212, esta que você vê na foto abaixo, lançada há quase 10 anos já possuia detalhes vazados no metal e também um íma em seu projeto e o uso desta tecnologia inspirou um outro perfume, desta vez nacional, que já comentei aqui (Carpe Diem, do Boticário).
Versão masculina de 212 Carolina Herrera 

A utilização de magnetos é muito interessante e confere ao produto o poder de oferecer uma experiência de uso única e inusitada que surpreende até o mais blasé dos consumidores.
O cartucho, não poderia ser mais simples e chique. Todo em papel cartão super branco, traz escrito em dourado o mote da Campanha: Are You on the list?. Uma outra versão (vide foto abaixo) , traz a afirmação: This is a Private Party!, totalmente consonante com o conceito do produto.


Outra curiosidade é que a própria Carolina Herrera (a original, a mãe) esteve no Brasil para o lançamento da fragrância. O cuidado com o nosso País é tamanho, que um site em língua portuguesa foi feito para a fragrância, revelando a confiança da marca por aqui confirmando o belo momento econômico que o Brasil está vivendo.
Gostei muito da embalagem e o resultado é surpreendente. Principamente pois deve haver uma perfeita sintonia entre os fabricantes das peças, pois o acabamento é muito bom! Uma outra tendência que este produto revela é que o dourado, depois de um tempo flertando com o brega, está de volta ao luxo com força total!

Aqui, vc vê alguns dos materiais de divulgação do produto:






E aqui, o filme para TV:


Antes de terminar, só mais uma coisa. Abaixo, algumas das muitas versões do perfume 212, com as quais você já deve ter esbarrado em alguma perfumaria por aí:



Fontes:
Carolina Herrera
212areyouonthelist.com 
Itskika
Wish Report
Guiasibarita
Uol Estilo
Youtube

quinta-feira, novembro 18, 2010

Purr - Katy Perry


Definitivamente, Katy Perry é um dos nomes mais populares do momento. Suas ações, sejam na área da música ou da moda, sempre repercutem mundo afora.
Seu último movimento, e que a credita a figurar neste blog, é o lançamento do perfume Purr, by Katy Perry, assinado pela cantora em parceria com a Gigantic Parfums.
O interessante deste produto é que, diferente de outros onde o artista só empresta o nome e todo o trabalho é feito por uma equipe especializada, para o perfume Purr, Katy Perry atuou tanto no desenvolvimento da fragrância quando na criação do design da embalagem.
Segundo entrevistas que ela vem concedendo aos mais diversos veículos de comunicação, toda a inspiração para o perfume vem da sua afinidade com os felinos, desde o nome da fragrância, Purr, que é, en iglês a onomatopéia para o "ronronar" dos gatos.
No design da embalagem, Katy contribuiu com vários esboços para o frasco e influenciou até a escolha da  forma final.
Feito de vidro, o frasco en formato de gato (claro!) foi pintado em uma cor lilás viva, que contrasta com o fundo metalizado prata brilhante.p com fundo bem grosso. A decoração é feita em Hot Stamping prata.
A tampa e o atuador são integrados e 2 pedras de strass fazem as vezes de olhos do gato. No ombro, um "colar" segura um coração de metal onde está gravado o nome Purr.
Na campanha de divulgação da fragrância, Katy Perry aparece vestida como uma gata que brinca com um grande novelo de lã:

Veja aqui algumas imagens feitas durante o evento de lançamento do perfume:










Assista abaixo, a apresentação da fragrância, feita para a Selfridges em Londres pela própria katy Perry:


O evento de lançamento nos Estados Unidos, foi transmitido ao vivo pela Internet.

Fontes:
Crédito das fotosAnthony Dixon/WENN.com 


Nordstrom
Katy Perry
Youtube
SugarScape

domingo, novembro 07, 2010

Fan di Fendi - Fendi


Não pude deixar de notar que o frasco do novo perfume da marca Fendi, chamado Fan Di Fendi, tem algo em comum com o do perfume Guilty, da Gucci. Os dois tem placas de metal dourado com o logo da empresa vazado, coladas no seu painel frontal. Seria esta uma tendência? Observe, que as 3 últimas embalagens que postei aqui no blog (Guilty, Bang e agora Fan di Fendi) possuem esta mesma característica.
Um detalhe interesssante deste frasco é que o designer contratado pela Fendi para criar a forma da embalagem foi Fabien Baron, que sempre nos brinda com formas novas e inusitadas. Prefiro pensar que esta é uma grande coincidência, coisa que acontece, pois todos tem acesso aos mesmos relatórios de tendências e é natural que diferentes visões cheguem a conclusões semelhantes.
O que pode ter acontecido neste caso? Qual design veio primeiro: Guilt ou Fan di Fendi? Tal pergunta leva a um interessante jogo de palavras, já que, se um copiou o outro, ele pode ser considerado culpado (Guilty) ou então argumentar que é uma homenagem de fan (di Fendi, é claro!).
Um outro detalhe interessante é o fato do frasco, feito de vidro flint, ter um formato retangular que voltou com força total ao cenário do design de embalagens de perfumes. É claro, que tecnicamente isto facilita a colagem da placa de metal, mas representa um retorno forte das formas retas em contraponto com as linhas "orgânicas" que estão predominando já há algum tempo.
No painel frontal, assim como no Guilty (é inevitável a citação) o logo Fendi (duas letras "F's" entrelaçadas) aparecem vazadas na grossa placa de metal, por onde se pode ver o tom dourado do líquido. No canto inferior direito da placa e também, fica gravado o logo da fragrância em baixo relevo. A grossura incomum da placa permitiu gravar o logo Fendi também na lateral desta.
A tampa tem formato clássicos dos frascos retangulares. É realmente difícil fugir das referências estabelecidas e Fabien Baron optou por formas retas, porém levemente arredondadas, para esconder o cache e deixar o frasco com um "pescoço curto". Formada por uma parte central preta, rodeada por detalhe dourado. Na frente, novamente vemos o logo Fendi.
O cartucho, como pode ser visto na imagem acima, também revela uma tendência para cartuchos simples e com número mínimo de cores, uma diferença com relação aos perfumes nacionais, sempre com impressão em policromia. No caso do Fan di Fendi, predominam a cor preta para o envoltório e um amarelo forte para o cartucho. Neste, o logo aparece em hot stamping dourado sobre relevo coincidente. Simples assim!

Aqui, as imagens para mídia impressa e o o comercial para TV, estrelado pelas belas modelos Anja Rubik, Abbey Lee Kershaw e Karmen Pedaru. A trilha sonora é da banda The Kills:






Fontes:
Ladies Perfume Counter
Youtube
Fragrantica
Fendi Handbags Sale










sexta-feira, novembro 05, 2010

Dissecando um perfume: Bang - Marc Jacobs


Isto sim é que é ousadia! Quando todos buscam simplicidade, Marc Jacobs vem e muda tudo. É um tapa na cara das empresas que negligenciam o poder da embalagem enquanto meio de comunicação.
A embalagem do perfume Bang é uma daquelas que me inspiram a manter este blog. Vejam que espetacular projeto e igual realização.
Feito de vidro fumê, (colour feeder), o frasco em si é simples, pois se o olharmos de frente, veremos uma forma retangular super comum. Mas quando olhamos a lateral, percebemos que o design criado pela equipe da Harry Allen Design, a pedido da CotyPrestige, deve ter enlouquecido a vidraria que o produziu.
O briefing pedia um frasco que tivesse um design que indicasse um objeto de forma natural mas ao mesmo tempo tivesse uma atmosfera arbitrária e masculina.
Como quando foi contratado pela CotyPrestige o nome BANG já havia sido escolhido, a inspiração para o formato do frasco veio diretamente do som e da forma da batida de uma marreta sobre uma placa metálica. Para se chegar ao resultado desejado, o próprio Harry martelou várias delas em seu estúdio.
Escolhida a "martelada perfeita", esta foi tridimensionalmente digitalizada e trabalhada para se chegar ao resultadao final da embalagem. Segundo o próprio designer, isto conferiu ao frasco "um aspecto honesto, espontâneo, masculino e divertido".
Depois do frasco pronto, são coladas duas placas de metal (observem a espessura), caprichosamente estampadas com o mesmo padrão para que se encaixem perfeiramente nos "relevos produzidos pela martelada".



O cuidado com os detalhes foram tão observados, que a gravação do nome da fragrância e da marca nas placas metálicas estão em baixo relevo na frontal e em alto relevo na traseira!!!! Genial!
A pump é predominantemente na cor prata brilhante e é colocada no frasco pelo sistema de batocagem, que é moderno e está cada vez mais difundido no mundo da perfumaria.


A tampa é incrivelmente simples para um projeto complexo como este. Simplesmente uma capa metálica prata brilhante com um inserto plástico na cor preta. No topo, está gravada também as marcas Marc Jacobs e o nome da fragrância BANG.



O cartucho, mais uma vez deixou de lado a "firula do size impression" e seu dimensional é o necessário para conter o frasco e o envoltório micro-ondulado, sem desperdício de material. Feito em papel cartão laminado prata, foi impresso com somente 2 cores, preto e branco, onde os detalhes que ficaram vazados, mostrando a laminação fizeram a diferença.




Para a campanha publicitária, o próprio Marc Jacobs posou como modelo para as peças (veja imagens abaixo), fotografadas por Juergen Teller. Para explicar o por quê aparece nú nas fotos, o estilista disse que simplesmente "não sabia que roupa usar para expressar o conceito da fragrância".





E como não poderia deixar de ser, não poderia faltar a página do facebook do produto. Neste caso, eles criaram um game, chamado de BANG, You're It.


Aqui, o próprio Marc fala sobre a fragrância, sobre a embalagem e algumas curiosidades sobre a sessão de fotos:


Aqui, o teaser do comercial para TV:


Sobre a Harry Allen Design:
O estúdio foi criado em 1993, nos Estados Unidos pelo designer que dá nome à empresa e que desde então desenvolve trabalhos para várias empresas nas áreas de design de interiores, design gráfico e identidade visual corporativa. Entre seus clientes, além da CotyPrestige, encontra-se a MAC Cosméticos, Estée Lauder e Johnson & Johnson, só para citar algumas empresas do ramo de perfume e cosméticos.

Fontes:
Nutrilicious
Harry Allen Design
Youtube