Um Dia, Uma Embalagem

Que a embalagem é protagonista em campanhas publicitárias nós já sabíamos. Que, em muitos casos, a embalagem é o único esforço de marketing que muitas empresas promovem, também não é novidade. Que o design de embalagem pode ser utilizado para reforçar e complementar um conceito, já não nos causa estranheza. Mas o design de embalagem, principamente o de fragrâncias é, sem dúvida, um poderoso instrumento visual e sensorial. Mas, quando dizemos que o produto é a embalagem, isto é muito mais perceptível no caso das fragrâncias. Quando vejo trabalhos um dos últimos da premiada fotógrafa Jenny Van Sommers feito para um editorial da revista Nowness , percebemos que os enunciados acima são mais do que verdadeiros. Neste trabalho, chamado de " All Wrapped Up ", Jenny Van Sommers, em conjunto com o designer Gary Card, literalmente "reembalam" fragrâncias famosas de marcas como de Marc Jacobs, Ralph Lauren, MoreStill, Jean Paul Gaultier, Prada, Maison Martin Margiela com os...

Chopard é uma daquelas marcas que estão por aí há muito tempo. Para ser mais preciso, a relojoaria de luxo foi fundada em 1860, na Suíça e possui em seu portifólio de produtos, além de relógios, jóias e acessórios, é claro: fragrâncas. Joalherias e relojoarias de luxo tem como tradição a beleza e a precisão dos seus produtos e todo o expertise neste ramo é aplicado no caso das fragrâncias, que eles não deixam por menos. O perfume Infiniment, lançado pela marca em 2004, já não está mais disponível do mercado, mas sua embalagem é bastante interessante e, de certa forma, antecipa uma série de elementos técnico e de design que se utiliza atualmente. O design do frasco, feito de vidro polido é do designer Jerome Faillant Dumas. Tem formato esférico clássico, de fundo grosso, quase sem base. Praticamente fica em pé devido ao centro de gravidade ficar bem embaixo. A decoração também é simples: Somente o nome da fragrância e da marca gravados em silk screen. A pump, super espartana não te...

A marca Victoria’s Secret é obviamente mais conhecida pelas lingeries que tornam as mulheres bonitas ainda mais  e também pelas supermodelos que utiliza em suas campanhas.  Mas não só de lingerie e mulheres bonitas vive a empresa. A marca possui também uma extensa linha de produtos para beleza e entre seus produtos, destaco sua nova fragrância, chamada Bombshell. Bombshell, segundo o dicionário, é a palavra utilizada para designar algo que causa um efeito repentino, inesperado e sensacional. Não há como negar que o nome está muito bem alinhado com a imagem da marca e seus produtos. A frase "Sexy today. Sexy tomorrow. Sexy forever." , que acompanha toda a estratégia de comunicação da fragrância reforça este posicionamento. O design da embalagem, como não poderia deixar de ser, também faz parte do branding da empresa, e é, com certeza, um dos segredos da Victoria!!! O frasco é de vidro, com linhas retas e possui um inteligente uso de técnicas de decoração. Por exemplo, foi uti...

Em primeiro lugar, acredito que esta embalagem é muito inovadora em muitos aspectos. E, em segundo lugar, acho que esta é a primeira vez que vejo uma embalagem de perfume feita de polipropileno expandido. Isto mesmo, um material semelhante ao poliestireno expandido, nosso conhecido Isopor. White Goldskin é o nome de uma das fragrâncias de luxo da linha Ramon Molvízar, da empresa espanhola Béjar Signature. O frasco de vidro tem o formato de diamante lapidado, já exaustivamente utilizado nos designs de perfumes por aí. Curiosamente e na contramão dos Perfumes que tenho comentado aqui, destaque vez toda a inovação está no cartucho. A versão que você vê na foto que abre este post é do relançamento do perfume, que recebeu, para esta ocasião, um repacking que transformou o cartucho anterior, feito de madeira. Para este versão, a empresa alemã Storopack, sugeriu o uso do o EPP (polipropileno expandido), principalmente pela capacidade do material em oferecer os mais diferentes formatos, com ...

A embalagem da linha de perfumes Carolina Herrera que atende pelo nome de 212 já se tornou clássica. A empresa se apropriou tão bem da forma de pílula que esta já é sinônimo de perfumes da marca. Já saíram várias versões do perfume, com diferentes cores e materiais, mas o indefectível shape de comprimido está sempre lá, firme! O lançamento que vou comentar aqui é o 212 VIP, último lançamento da marca, principalmente por que, quando vi a embalagem pela primeira vez, imediatamente me veio à cabeça a sensação que esta versão personifica exatamente casamento do conceito do perfume com o design da embalagem. Tudo começa com a pergunta: Are you on the List? (Você está na lista?), que é exaustivamente repetida em todas os materiais desenvolvidos para a divulgação da fragrância, inclusive, aparecendo em letras garrafais no cartucho. Esta pergunta simples representa o espírito festivo da cidade de Nova Iorque, com suas festas VIP (acrônimo para Very Important People), onde somente um públi...

Definitivamente, Katy Perry é um dos nomes mais populares do momento. Suas ações, sejam na área da música ou da moda, sempre repercutem mundo afora. Seu último movimento, e que a credita a figurar neste blog, é o lançamento do perfume Purr, by Katy Perry, assinado pela cantora em parceria com a Gigantic Parfums. O interessante deste produto é que, diferente de outros onde o artista só empresta o nome e todo o trabalho é feito por uma equipe especializada, para o perfume Purr, Katy Perry atuou tanto no desenvolvimento da fragrância quando na criação do design da embalagem. Segundo entrevistas que ela vem concedendo aos mais diversos veículos de comunicação, toda a inspiração para o perfume vem da sua afinidade com os felinos, desde o nome da fragrância, Purr, que é, en iglês a onomatopéia para o "ronronar" dos gatos. No design da embalagem, Katy contribuiu com vários esboços para o frasco e influenciou até a escolha da  forma final. Feito de vidro, o frasco en formato de...

Não pude deixar de notar que o frasco do novo perfume da marca Fendi, chamado Fan Di Fendi, tem algo em comum com o do perfume Guilty, da Gucci. Os dois tem placas de metal dourado com o logo da empresa vazado, coladas no seu painel frontal. Seria esta uma tendência? Observe, que as 3 últimas embalagens que postei aqui no blog ( Guilty , Bang e agora Fan di Fendi) possuem esta mesma característica. Um detalhe interesssante deste frasco é que o designer contratado pela Fendi para criar a forma da embalagem foi Fabien Baron, que sempre nos brinda com formas novas e inusitadas. Prefiro pensar que esta é uma grande coincidência, coisa que acontece, pois todos tem acesso aos mesmos relatórios de tendências e é natural que diferentes visões cheguem a conclusões semelhantes. O que pode ter acontecido neste caso? Qual design veio primeiro: Guilt ou Fan di Fendi? Tal pergunta leva a um interessante jogo de palavras, já que, se um copiou o outro, ele pode ser considerado culpado (Guilty) ou e...

Isto sim é que é ousadia! Quando todos buscam simplicidade, Marc Jacobs vem e muda tudo. É um tapa na cara das empresas que negligenciam o poder da embalagem enquanto meio de comunicação. A embalagem do perfume Bang é uma daquelas que me inspiram a manter este blog. Vejam que espetacular projeto e igual realização. Feito de vidro fumê, (colour feeder), o frasco em si é simples, pois se o olharmos de frente, veremos uma forma retangular super comum. Mas quando olhamos a lateral, percebemos que o design criado pela equipe da Harry Allen Design, a pedido da CotyPrestige, deve ter enlouquecido a vidraria que o produziu. O briefing pedia um frasco que tivesse um design que indicasse um objeto de forma natural mas ao mesmo tempo tivesse uma atmosfera arbitrária e masculina. Como quando foi contratado pela CotyPrestige o nome BANG já havia sido escolhido, a inspiração para o formato do frasco veio diretamente do som e da forma da batida de uma marreta sobre uma placa metálica. Para se chegar ...