Dissecando um perfume - Zaad - O Boticário

Zaad, que significa "Semente dos Sonhos", é o primeiro Eau de Parfum masculino da marca O Boticário. Ao lado de Lily Essence, é o produto masculino mais caro da empresa, custando cerca de R$ 125,00. Barato, se compararmos com alguns perfumes importados para o qual Zaad não perde nem em qualidade e muito menos em design de embalagem, que aliás, está bem alinhada com o posicionamento do produto e é um show à parte.
Desenvolver esta embalagem foi um verdadeiro desafio para a equipe da empresa e para os fornecedores envolvidos. E o mais impressionante e melhor de tudo é que todos os componentes da embalagem foram desenvolvidos aqui no Brasil.
Toda a produção, desde a concepção até o lançamento, levou mais de um ano e teve muitas emoções pelo caminho, mas o resultado compensou.
Como sempre deixo o cartucho para o final, neste post vou mudar um pouco e começar por ele.

Cartucho
O lay-out do cartucho -veja foto ao lado - foi criado pela Opus Múltipla e desenvolvido pela equipe do Boticário em conjunto com gráfica Kingraf, de Curitiba.
Feito em papel cartão, decorado com somente 2 cores (azul e prata) + Hot Stamping prata, ele já inova pela faca inusitada, que abre como um "armário", revelando um compartimento que guarda o bonito frasco em seu interior.

Recortes estrategicamente posicionados acima e embaixo no berço interior, facilitam a retirada do produto do cartucho. No fundo deste berço,está impresso em azul, o conceito do produto.

A embalagem de de Zaad, que pode ser vista na imagem inicial do post, foi desenhado na França por Juan Carlos Rustarazzo e, segundo ele é a materialização da sofisticação e da masculinidade que caracterizam sua fragrância. A composição dos elementos é elegante e moderna e traz o espírito de ousadia e a busca pelo equilíbrio e a paz, valorizando ainda mais o produto.
A embalagem toda é composta de 6 peças: 1. Frasco, 2. Cache/Ombro, 3. Pump, 4. Tampa, 5. Inserto da tampa, 6. Capa da tampa.

Frasco
Feito em vidro pela Wheaton do Brasil, o frasco foi o primeiro dos seis itens a ficar pronto, mas nem por isso foi o mais fácil. O design pedia um frasco com gargalo rebaixado e grandes áreas planas que impediam sua retirada do molde. A solução foi substituir as partes planas por grandes raios, permitindo a abertuta do molde, mantendo o design muito próximo do original. Outra dificuldade, foi manter os rebaixos para encaixe das peças metalizadas.
No frasco vai encaixado o Cache/ombro e a Pump, da Calmar. O cache foi desenvolvido pela Alcan Packaging. Feito de ABS metalizado (pode ser também galvanizado), tem na gravado em alto relevo na parte frontal a inscrição: ZAAD - Eau de Parfum e o logo da empresa. O encaixe é feito somente por pressão e é beneficiado pelo formato do frasco, tornando muito difícil desmontar o conjunto.


Tampa
A tampa foi o grande desafio do projeto, exigindo grande esforço e criatividade das empresas e equipes envolvidas, a começar pelo material escolhido, o Surlyn, que apesar sua transparência e beleza, sempre guarda surpresas durante a produção. Além do mais, o design pedia uma peça metáliza (ou metalizada) no seu interior. Como fazer isto sem cola? Como solução, optou-se por fazer a tampa em 3 peças (vide fotos abaixo), que também são unidas somente por pressão.





Sem dúvida, a embalagem Zaad é um dos projetos de maior complexidade já feitos no Brasil. Como já disse, não deve nada a nenhum outro produto feito mundo afora.
Parabéns a todos os envolvidos e ao Boticário por continuar acreditando no poder e no retorno do investimento em desenvolvimento de embalagem.

O comercial do perfume, criado pela Almap, traz Marília Gabriela em uma situação impensável para uma mulher segura como ela:


Fontes:
O Boticário
Cristiana Arcangeli
Opus Multipla
Kingraf
Wheaton
Calmar
Alcan Packaging
www.30segundos.com.br