Um Dia, Uma Embalagem

Hoje, dia 19/12/2012, li matéria no jornal Gazeta do Povo sobre a suspensão das vendas e recolhimento das embalagens de um "espumante sem álcool", chamado Spunch, comercializado pela empresa Viti Vinícola Cereser, de Jundiaí/SP. Segundo a matéria, o produto, apesar de ser apenas um suco de frutas, possui "embalagem semelhante a dos espumantes com álcool, inclusive com a rolha de metal", (sic), o que poderia    “induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança”. Independente do certo e do errado, imediatamente me veio à mente a ideia de que o fator que leva a esta interpretação é o fato da embalagem ser símbolo de uma categoria de produtos. Ou seja, a embalagem dos espumantes está cumprindo um dos seus papéis principais, reforçando a máxima que estabelece que "a embalagem é o produto"! Do lado do marketing, a prática de produtos se apropriando de atributos já estabelecidos por outras marcas e categoria

Recentemente, a Energizer Holdings, empresa responsável pela marca Banana Boat, recolheu do mercado alguns produtos (protetores solares) por conta do risco potencial dos consumidores literalmente se incendiarem durante o uso do produto! Segundo notícia veiculada pela  Cosmetics-DesignUSA , isto poderia acontecer caso o cliente entrasse em contato diretamente com fogo (cigarros, isqueiros, churrasqueiras, por exemplo), antes do produto secar completamente na pele!!!! O que me chamou realmente a atenção e que credencia este assunto a entrar neste blog é que uma das justificativas para o problema foi atribuída a válvula. É isto mesmo que você está lendo: o problema seria da embalagem!!! Isto me lembrou uma das máximas do mercado em que atuo: Tudo é culpa da embalagem!!! Mesmo quando isto não é verdade, pelo menos a solução vem por meio da embalagem! No caso específico dos produtos Banana Boat que apresentam o problema, todos são na forma de aerossóis e portanto p