terça-feira, junho 10, 2008

Dissecando um perfume - Zaad - O Boticário


Zaad, que significa "Semente dos Sonhos", é o primeiro Eau de Parfum masculino da marca O Boticário. Ao lado de Lily Essence, é o produto masculino mais caro da empresa, custando cerca de R$ 125,00. Barato, se compararmos com alguns perfumes importados para o qual Zaad não perde nem em qualidade e muito menos em design de embalagem, que aliás, está bem alinhada com o posicionamento do produto e é um show à parte.
Desenvolver esta embalagem foi um verdadeiro desafio para a equipe da empresa e para os fornecedores envolvidos. E o mais impressionante e melhor de tudo é que todos os componentes da embalagem foram desenvolvidos aqui no Brasil.
Toda a produção, desde a concepção até o lançamento, levou mais de um ano e teve muitas emoções pelo caminho, mas o resultado compensou.
Como sempre deixo o cartucho para o final, neste post vou mudar um pouco e começar por ele.

Cartucho
O lay-out do cartucho -veja foto ao lado - foi criado pela Opus Múltipla e desenvolvido pela equipe do Boticário em conjunto com gráfica Kingraf, de Curitiba.
Feito em papel cartão, decorado com somente 2 cores (azul e prata) + Hot Stamping prata, ele já inova pela faca inusitada, que abre como um "armário", revelando um compartimento que guarda o bonito frasco em seu interior.

Recortes estrategicamente posicionados acima e embaixo no berço interior, facilitam a retirada do produto do cartucho. No fundo deste berço,está impresso em azul, o conceito do produto.

A embalagem de de Zaad, que pode ser vista na imagem inicial do post, foi desenhado na França por Juan Carlos Rustarazzo e, segundo ele é a materialização da sofisticação e da masculinidade que caracterizam sua fragrância. A composição dos elementos é elegante e moderna e traz o espírito de ousadia e a busca pelo equilíbrio e a paz, valorizando ainda mais o produto.
A embalagem toda é composta de 6 peças: 1. Frasco, 2. Cache/Ombro, 3. Pump, 4. Tampa, 5. Inserto da tampa, 6. Capa da tampa.

Frasco
Feito em vidro pela Wheaton do Brasil, o frasco foi o primeiro dos seis itens a ficar pronto, mas nem por isso foi o mais fácil. O design pedia um frasco com gargalo rebaixado e grandes áreas planas que impediam sua retirada do molde. A solução foi substituir as partes planas por grandes raios, permitindo a abertuta do molde, mantendo o design muito próximo do original. Outra dificuldade, foi manter os rebaixos para encaixe das peças metalizadas.
No frasco vai encaixado o Cache/ombro e a Pump, da Calmar. O cache foi desenvolvido pela Alcan Packaging. Feito de ABS metalizado (pode ser também galvanizado), tem na gravado em alto relevo na parte frontal a inscrição: ZAAD - Eau de Parfum e o logo da empresa. O encaixe é feito somente por pressão e é beneficiado pelo formato do frasco, tornando muito difícil desmontar o conjunto.


Tampa

A tampa foi o grande desafio do projeto, exigindo grande esforço e criatividade das empresas e equipes envolvidas, a começar pelo material escolhido, o Surlyn, que apesar sua transparência e beleza, sempre guarda surpresas durante a produção. Além do mais, o design pedia uma peça metáliza (ou metalizada) no seu interior. Como fazer isto sem cola? Como solução, optou-se por fazer a tampa em 3 peças (vide fotos abaixo), que também são unidas somente por pressão.





Sem dúvida, a embalagem Zaad é um dos projetos de maior complexidade já feitos no Brasil. Como já disse, não deve nada a nenhum outro produto feito mundo afora.
Parabéns a todos os envolvidos e ao Boticário por continuar acreditando no poder e no retorno do investimento em desenvolvimento de embalagem.

O comercial do perfume, criado pela Almap, traz Marília Gabriela em uma situação impensável para uma mulher segura como ela:


Fontes:
O Boticário
Cristiana Arcangeli
Opus Multipla
Kingraf
Wheaton
Calmar
Alcan Packaging
www.30segundos.com.br

26 comentários:

  1. Geyza22:21

    Olá Rogério!
    Adorei seus posts sobre os perfumes.
    Gostaria de trocar idéias sobre o assunto, na verdade gostaria de saber se poderia me ajudar, pois estou concluindo a faculdade de design gráfico e escolhi como tema de minha monografia o desenvolvimento de uma embalagem de perfume.
    Como não achei seu e-mail no seu blog, mando o meu pra entrar em contato, caso tenha interesse (geyzad@yahoo.com.br)
    Obrigada e parabéns!
    Abs,
    Geyza Dalmásio Muniz

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  2. olá adorei seu blog sobre embalagens de perfumes, pois tem tudo a ver com minha monografi. estou concluindo a faculdade de publicidade e propaganda
    e escolhi como o tema a embalagem do perfume da boticario capricho day e nigth. gostaria muito de saber o design deste perfume se vc souber agradeceria muito se vc me mandasse um email pois não vi seu email no blog. me chamo idelzuite.
    (idelzuite872@hotmail.com)
    obrigada.

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  3. Anônimo07:41

    O Meu acabou em menos de 2 meses prq a emabalagem estava vazando..... deve ser prq foi fabricado no Brasil... affff 120 reais jogado fora.

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  4. Rafael Levyinger.katz12:51

    Olha, eu uso e com certeza, esse perfume é um escandalo. Alem da embalagem e do cartucho maravilhosos, a fragrância é sensacional. Tanto que nunca mais troquei, sempre o reveso com o 1 Million, do Paco Rabanne, outro fantástico.

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  5. Bem detalhado esse artigo, perfumes realmente são um toque pessoal inconfundível de personalidade marcante, ainda mais com uma embalagem como essa.
    Abraços !

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  6. Anônimo14:18

    Esse é realmente delicioso ,ja experimentei e achei o melhor de todos, vcs estam de parabens pelo produto .

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  7. Anônimo15:49

    Sem palavras pra falar desse perfume... Comprei e adorei e nao pretendo trocar por nunhum outro perfume... o perfume é maravilhoso e o cheiro muuuito agradavel... Simplismente espetacular esse produto.

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  8. Ola!gostaria de saber quantos ML cab no frasco do perfume Zaad?

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  9. Olá. Obrigado pela visita ao blog.
    Como pode ser visto na foto que mostra o cartucho, o produto é declarado 100ml.

    Abraço

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  10. Jefso22:08

    OLa eu uso o ZAAD eh otimo mesmo, a embalagem tem 95ml

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  11. Este perfume realmente é muito bom é o meu preferido!

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  12. Anônimo18:06

    Esse perfume é nota 10!!! Sou extremamente exigente com perfumes... E esse é o primeiro perfume nacional masculino que me agradou em cheio!!! Tô de cara!!! Sei que até mesmo as mulheres seguras ficam inseguras, então me seguraaaaaaaaa... Demais esse perfume!!!

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  13. Anônimo21:03

    Foi um dos melhores perfumes que já utilizei. Essência excelente e o poder de fixação da mesma forma.

    Excelente!!!!!1

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  14. Anônimo16:08

    Delicia de perfume!! uauuuuuuuu
    comprei de presente de Natal para o meu amor...muito bommmmmmmmmmmmmmmm

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  15. Anônimo20:36

    rsrs, o meu também acabou com 2 meses...o segundo também...quando fui comprar p terceiro perguntei a menina porque ele acabava rápido.

    Ela perguntou quantas pessoas utilizavam o perfume, clraro que eu imaginava que era só eu até a dica da vendedora:

    Vigia e ve se tem alguém mexendo no seu guarda roupa,,,CLARO QUE TINHA,,,KKK,,também quem não iria utilizar.

    minha mae que sempre odiou perfume estava tomando banho de ZAAD.

    julianofrancisduarte@hotmail.com

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  16. Anônimo21:08

    Oi adodei esses comentarios e de saber mais sobre a embalagem sou uma consultora o boticario e meu esposo só usa zaad realmente deixa as mulheres desconcertadas ao sentir essa fragrancia bjusss...

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  17. Anônimo21:13

    Adoroooo esse perfume meu esposo usa ele tbm, claro sou uma consultora o boticario não teria como ele ficar sem um não é mesmo...

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  18. Anônimo02:12

    Que tal continuar falando de perfumes, mostrando produtos da NATURA,já que é a maior fábrica de cosméticos do Brasil e assim como a Boticario,tem excelentes produtos. Por exemplo: eu de parfum Essencial e o essencial exclusivo. Divinos!

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  19. Anônimo07:53

    amigo, queria saber se dá pra ver se o produto esta acabando, pois parece que o frasco do perfume não é transparente. espero respostas.
    abraços

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  20. Nathália12:37

    Um dos Melhores com ctz!Atende mto bem ao que promete ..qq homem que passa na rua com esse perfume é impossivel nao dar uma olhadinha rs Interessantissimo !!AHUAHUAH

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  21. Uso esse perfume ha uns 3 anos, e simplesmente adorei, otimo, e realmente, passo com o perfume em qualquer lugar, e não tem uma moça que não diz: "nossa, que cheiroso!" tipo, literalmente fica no ar, roupa, corpo, simplesmente maravilhoso o PERFUME. VALE A PENA comprar.
    Filipe Sant' Anna

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  22. Eu sou muito exigente com perfumes, mas este é um dos melhores! Utilize este perfume por mais de 5 anos e não mudar nunca!

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  23. Encomendei ele hoje, estou doido para experimentar.

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  24. Anônimo22:28

    simplismente esse perfume é o melhor dos melhores, nao a nada comparado a ele, e nao estou exagerando nao...fico louca com o cheiro ,meu marido usa a 2 anos...se acabar peço pra comprar outro logo... amo demais esse cheiro !!! :)

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  25. Anônimo13:36

    realmente um perfume marcante... muito bom, comprei por curiosidade e acabei gostando, bom demais!!!!

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  26. Anônimo22:12

    caramba está fragancia espetacular brasil inovando com susseso!

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